Семинар «Разработка стратегии позиционирования на рынке В2С»
Дата проведения: 13-14 ноября
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Стоимость участия: 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена)
Семинар организован совместно Академией Маркетинга, Гильдией Маркетологов (www.marketologi.ru) и компанией «Максимаркетинг» (www.maximarketing.ru).
Автор и ведущий семинара - Юлия ДИДЫЧЕНКО, директор рекламного агентства «БЕГЕМОТ», среди клиентов: Московская Сотовая Связь, SkyLink, Microsoft, Dell, АйТи, Боржоми, Виноградов, Кампомос, Доктор Дизель, Очаково, Pliva, сеть аптек 36,6, Ferring Pharmaceuticals, ТВ Бинго-Шоу, Метелица, Divo-TV, Космос ТВ, DHL, Инком-недвижимость, Биллет, Локо-Банк, Газпромбанк. Консультант по стратегическому менеджменту, позиционированию. Автор-ведущий семинаров и тренингов на базе АНХ, РАГС, ВШМиР при ГУ ВШЭ, ИПКИР
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
На семинаре-практикуме рассматриваются выбор вида, методов и техники разработки стратегии позиционирования c учетом специфики рынка B2C. Выявляются типичные ошибки, совершаемые в ходе разработки. В течение семинара участники самостоятельно разрабатывают стратегию позиционирования для выбранного ими товара.
В качестве иллюстрирующих примеров используются данные из открытых источников по российским компаниям, действующим на рынке B2C
Программа семинара
1-й день – 13 ноября (вторник)
10.00 -11.30 Знакомство участников, краткое представление своих компаний.
Что такое позиционирование и какова его практическая ценность. Чем отличается взгляд практика на позиционирование от взгляда теоретика.
На какие вопросы отвечает грамотное позиционирование, и как найти ответы. Ситуационный анализ: какие параметры, как и почему анализируются для разработки стратегии позиционирования. Что можно обойти и без чего не обойтись
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50 -13.20 Практическое задание №1 – «Осваиваем первый этап разработки стратегии позиционирования – ситуационный анализ»
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Основные виды стратегий позиционирования: где и когда применяются. В чем трудности и привлекательность каждого из видов позиционирования. Более бюджетные/менее бюджетные стратегии позиционирования. Почему так важно научиться определять стратегии позиционирования конкурентов, и как это делается.
Практическое задание №2 «Осваиваем второй этап разработки стратегии позиционирования - определяем вид стратегии позиционирования известных и малоизвестных марок»
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Ядро стратегии позиционирования - матрица выгод и матрица ценностного спектра. Составление матриц для индивидуальных и зонтичных марок.
Практическое задание №3 – «Осваиваем третий этап разработки стратегии позиционирования – разрабатываем матрицы
2-й день – 14 ноября (среда)
10.20-13.20 Как формулируется позиционирование. Примеры и разбор формулировок. Типичные ошибки и недостатки
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.30-13.20 Практическое задание №5 – «Осваиваем заключительный этап разработки стратегии позиционирования - формулируем позиционирование»
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Практическая ценность разработанного позиционирования – области и правила дальнейшего применения
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Практическое задание №6 – «Навык профессионала – сравнительный анализ «своего» позиционирования и позиционирования конкурента»
17.40 Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре Отзывы на семинары этой темыУчастие в семинаре помогло мне отойти от известных стереотипов, посмотреть на другое мышление, на другой подход к различным ситуациям, позволило лучше разобраться в текущих проблемах компании.
Ельникова Ксения, издательство «За рулем», Москва Этот семинар был для меня чрезвычайно полезен в плане понимания важности правильного позиционирования компании с учетом, прежде всего, досконального знания своего потребителя. На семинаре был продемонстрированы все шаги по разработке стратегии позиционирования с акцентированием внимания на ключевых моментах каждого этапа. Если в повседневной жизни мы являемся потребителями рекламной продукции, то на семинаре я почувствовала себя в роли разработчика данной продукции, что очень важно для формирования грамотных коммуникаций между компанией и ее целевой аудиторией.
Рейман Екатерина, Меридиан Плюс, Москва Прежде всего, семинар показал мне важность постоянного пополнения своих знаний – практический опыт должен подкрепляться соответствующей теоретической базой. На семинаре я получил всю ту информацию, которая необходима для построения позиционирования. Теперь мне будет проще в работе, легче в разговоре с руководством при аргументации своих предложений.
Гвоздарев Виктор, издательство «За рулем», Москва Все отзывы на семинары этой темы (8 отзывов)
| 
