Семинар «Увеличение продаж и стимулирование сбыта.
Инновационные подходы к разработке и реализации BTL кампаний»
Дата проведения: 13-14 марта 2008 г.
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Вадим ШИРЯЕВ
- 12-летний опыт управления маркетингом. Решения, как на локальном, так и на национальном уровнях. Проекты с ведущим Российским и международным бизнесом;
- IV-е место в рейтинге «10 самых влиятельных консультантов по маркетингу», 2005-2006;
- Президент Российского BTL-партнерства, председатель Комитета Инновационного Маркетинга Гильдии Маркетологов;
- Магистр в области управления системой дистрибуции, США; сертифицированный тренер с 1999 года (сертификат ARC, USAID); стажировки в США, Японии по вопросам маркетинга, бизнес планирования, управления сбытом, маркетинга в розничной торговле;
- Идеолог и создатель самых ярких событий в сфере BTL и инновационного маркетинга в России.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 17900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Семинар построен на реальных практических примерах кампаний в области BTL. Автор рассматривает конкретные примеры эффективных кампаний по стимулированию сбыта, анализирует лучшие решения; дает реальные практические советы по выбору инструментов BTL, разработке и проведению BTL проектов - от локальной акции до крупномасштабной кампании; демонстрирует современные мировые подходы к планированию комплекса маркетинговых коммуникаций, методы оценки эффективности маркетинговых программ.
В процессе семинара участники получают конкретные РЕШЕНИЯ по проблемам своих компаний!
Программа семинара
1-й день – 13 марта (четверг)
10.00-11.30 Место и роль BTL мероприятий в кампании по продвижению. Целевая аудитория как фокус BTL. Современные тенденции рынка BTL в условиях жесткой конкуренции и растущего «рекламного шума»
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Инструментарий BTL. Тенденции. Основные инструменты комплекса BTL: Consumer promotion => Event promotion => Провокационный маркетинг. Нетрадиционные методы вовлечения покупателей в кампанию по продвижению. Примеры: Street performance, sex-vertising, city madness и т.д.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.20 Инструментарий BTL. Тенденции. Инновационные коммуникации с потребителями в местах продаж. Интерактивное продвижение и избирательные коммуникации. Вирусный BTL, MLM (MGM). АРОМА маркетинг. Ambient media и ambient activation. CANNY технологии
15.20-15.30 Кофе-брейк
15.30-17.40 Разработка BTL кампании. Выбор средств. Тестирование брифа и постановка задачи к оптимальному выбору BTL инструментов. Таблица периодических элементов маркетинговых коммуникаций и средств продвижения. Использование современных KPI, критериев оценки эффективности и выбор в соответствии с целями проекта. Подготовка БРИФА для проведения кампании
2-й день – 14 марта (пятница)
10.00-11.00 Разработка BTL кампании. Креатив. Разработка идеи мероприятия. Современные подходы к креативу в BTL. От бенчмаркинга к мозговым штурмам и управлению базой знаний. Примеры лучших мировых решений 2006-2007 года (Clio Awards, Global Awards, Серебряный Меркурий, и др.)
11.00-11.20 Кофе-брейк
11.20-13.20 Разработка BTL кампании. Оптимизация. Разработка «механики» проекта. Коммуникационные модели (AIDA, AICTR), методы адаптации коммуникационных моделей под инструменты BTL. Принципы и правила оптимизации и тестирования проекта. ИМК и TTL решения.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Реализация BTL кампании. Выбор подрядчика. Системы координации, методов управления и контроля. 12 правил успешной реализации BTL проекта. Внедрение системы KPI, постановка задачи по аудиту кампании
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Оценка эффективности BTL кампании. Методы расчета и прогнозирования эффективности. Формирование отчёта о проведении мероприятия, рекомендаций к последующим акциям. UpGrape Marketing как инструмент воздействия на эффективность, оптимизацию затрат.
17.40 Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре Отзывы на семинары этой темыСеминар мне очень понравился в том плане, что он был достаточно интерактивный и очень живой, не было скучно. Очень доступно и на практических примерах разбирали то, что даётся в теории. Понравилось, что были интересные кейсы, механизм работы был разобран на практическом примере буквально от создания целей до окончательного итога - замечательное, очень наглядное наложение теории на практику. Спасибо большое Вадиму!
Кузнецов Дмитрий Викторович, Аби, Москва В процессе семинара у меня возникли новые идеи относительно стратегии продвижения, полученная информация о новых инструментах позволит оптимизировать существующие процессы.
Демченко Анна, Хоум Кредит энд Финанс Банк, Москва Полученная на семинаре информация полезна для детальной разработки компании по продвижению и точного расчета прогнозируемого прироста.
Левашова Анна, Нижегородский масложировой комбинат, Нижний Новгород
| 
