Семинар «Оценка эффективности кампании по продвижению:
до, в течение, после»
Дата проведения: 15-16 мая 2008 г.
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Вадим ШИРЯЕВ
- 12-летний опыт управления маркетингом. Решения, как на локальном, так и на национальном уровнях. Проекты с ведущим Российским и международным бизнесом;
- IV-е место в рейтинге «10 самых влиятельных консультантов по маркетингу», 2005-2006;
- Президент Российского BTL-партнерства, председатель Комитета Инновационного Маркетинга Гильдии Маркетологов;
- Магистр в области управления системой дистрибуции, США; сертифицированный тренер с 1999 года (сертификат ARC, USAID); стажировки в США, Японии по вопросам маркетинга, бизнес планирования, управления сбытом, маркетинга в розничной торговле;
- Идеолог и создатель самых ярких событий в сфере BTL и инновационного маркетинга в России.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 17900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Основная цель семинара - определить пути и методы оценки эффективности кампаний по продвижению и, как следствие, - повышения эффективности маркетинговой деятельности организации.
Автор рассматривает методы оценки эффективности рекламных и BTL кампаний, принципы разработки эффективных коммуникационных программ, реальные практические способы повышения эффективности маркетинга.
В процессе семинара участники получают конкретные РЕШЕНИЯ по проблемам своих компаний!
Программа семинара
1-й день – 15 мая (четверг)
10.00-11.30 Актуальные проблемы и задачи, связанные с оценкой эффективности маркетинговой и коммуникационной деятельности. Что мы хотим, и что необходимо знать об эффективности.
Практический пример постановки задач на оценку эффективности
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Виды и методы оценки. Анализ коммуникативной эффективности кампании по продвижению, анализ коммерческой эффективности, оценка качества рекламного материала. С чего начать!? До, во время подготовки, после!? Практические примеры ошибок при построении коммуникационной кампании
13.20-14.20 Обед
14.20-15.20 Оценка результатов маркетинговой деятельности как фундамент постановки задач к коммуникационной кампании. Понимание особенностей потребительского поведения целевой аудитории, механизма, сценария совершения покупки. Типология потребителей
15.20-15.30 Кофе-брейк
15.30-17.40 Постановка задач и подготовка маркетингового брифа для проведения кампании. Методы влияния на эффективность на уровне подготовки кампании. Типичные ошибки при постановке задач. Цена стратегических ошибок и пути их предотвращения. Case–study «Заполняем бриф для своей кампании»
2-й день – 16 мая (пятница)
10.00-11.30 Специфика оценки и влияния на эффективность различных инструментов комплекса коммуникаций. Формирование объективных, возможных к применению критериев оценки эффективности. Координация и контроль как функции повышения эффективности кампании. Case–study «Выбор средств продвижения, сравнительный анализ эффективности»
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Тестирование и оценка брифа и выбранных средств коммуникаций, продвижения. Практические решения по усилению медиаплана. Дискуссия. Оценка решений участников семинара. Совместный поиск средств, методов, способов оптимизации
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Оценка эффективности коммуникации. От 4Р маркетинга к 4С маркетинга. Методы адаптации коммуникационного сообщения к специфике средства продвижения. Case-study.
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Методы анализ эффективности проведенных мероприятий. «Работа над ошибками». Принципы и правила формирования долгосрочной программы оценки эффективности маркетинговой и коммуникационной деятельности компании.
17.40 - Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 7-й раз. Первый семинар этой темы прошел 17-18 февраля 2006 года в рамках 7-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыУчастие в семинаре помогло мне упорядочить имеющиеся знания. На семинаре присутствовали представители из разных сфер бизнеса, что очень важно при обмене информацией и опытом. И, безусловно, большой плюс в том, что автор семинара - специалист, который обладает необходимой теоретичской базой и имеет немалый практический опыт.
Яблокова Наталия, компания «JTI», Москва
| 
