Семинар «Брендархитектура: создание и коррекция бренда»
Дата проведения: 22 сентября 2008 г.
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 8 академических часов
Автор и ведущий семинара - Николас КОРО, член Европейского Cовета Директоров Холдинга NEIMS, член Совета Гильдии Маркетологов, член Ассоциации Маркетинговых Исследовательских Компаний. Один из ведущих брендмейстеров европейского пространства, разработчик более 100 мировых, европейских и российских брендов. Обладатель профессиональных европейских наград «Верность традициям» (2005), «Лестница успеха» (2005), «Маркетинговые новации» (2004). Входит в топ-лист ста лучших европейских консультантов бизнеса. Признан лучшим специалистом в области бизнесориентированного маркетинга в РФ в 2006 г. (по версии журнала «Секрет Фирмы»), «Лучший автор семинаров – 2006» по версии «Маркектинг PRO», «Лучший мастер класс – 2006, 2007» по версии Академии Маркетинга и Гильдии Маркетологов. Признанный эксперт в области брендстроительства - редкий учебник или монография по бизнесориентированному маркетингу и брендменеджменту обходится без ссылки на опыт, методики или практические бренды, созданные г-ном Коро.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Автор рассказывает о своем подходе к формированию бренда в целом, этапности создания бренда и коррекции существующих брендов, делится своими секретами и «шпаргалками», позволяющими участникам мастер-класса впоследствии самостоятельно контролировать вопросы, связанные с созданием и управлением брендом. Особое внимание уделяется качественному подходу в первичной разработке бренда, его визуализации и использовании технологий NEIMS при разработке брендов, передаче опыта в применении цветовых методик в их влиянии на неосознанный потребительский выбор и теории «обратной отстройки» бренда.
В качестве примеров используются крупнейшие ювелирные, часовые, парфюмерно-косметические, водочные, кондитерские, коньячные, колбасные и иные торговые марки. Рассматриваются также российские бренды на рынке финансовых услуг (банковские, страховые), крупнейшие российские и зарубежные бренды на рынках товаров промышленного назначения.
Полученная информация позволит слушателям определить пути дальнейшего развития своих компаний.
Мастер-класс проводится на русском языке
Программа семинара
22 сентября
10.00-11.30 Бренд: от академического определения до практического восприятия. Брендирование: за и против. Брендинг - оружейная палата компании. Российские маркетинговые войны
Стратегия и тактика брендинга. Структурирование бренда (Brand System NEIMS). Этапная логика бренда (Outline/plan Capital Research Group)
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Создание нового бренд концепта и корректировка существующего. Жизненный цикл бренда. Практикум брендинга. Ситуативный анализ результатов (на примере продуктовых линеек)
Результативность исследований в предварении бренда, его строительстве и выпуске. Ттиповые ошибки и конфликт: Заказчик-Исполнитель.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Миф и реалии брендинга. Практическая подоплека бренда. Потребители и производители - заклятые друзья. Психотип потребительских групп. Ценовое позиционирование. Региональная специфика
Псевдо продукция качественных и количественных исследований. Симбиоз как панацея. Кетинг (исследования с вариативным применением количественных и качественных маркетинговых методик) как минимизация энергозатрат и минимизация финансирования
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Позиционирование бренда: от легенды и УТП до ассортиментной политики и марочной стратегии. Система «Бренд-стретиджи»
Креативная составляющая бренда: концепция, нейминг, цветографическая концепция, дизайнерские решения. Рекламный «движитель». Элементы защиты бренда
17.40 - Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 15-й раз. Первый семинар этой темы прошел 28 февраля -1 марта 2003 года в рамках 1-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыЯ присутствую на втором семинаре, организованным компанией "Максимаркетинг" в рамках цикла семинаров Гильдии Маркетологов и в очередной раз убеждаюсь в профессионализме организаторов. Николас Коро - уникальный человек, настоящий специалист. Я надеюсь, что это не последняя встреча с ним.
Антонова Анна, компания "Труфанов", г. Мытищи Практическая ценность семинара заключается в большом количестве практических примеров российских брэндов, которые разрабатывались самим автором семинара и выводились на рынок буквально "вчера".
Горюшин Сергей, ООО "Новокрещенский колбасный завод", г. Москва Мое участие в семинаре обусловлено задачами, стоящими передо мной и моей структурой в компании.
Несомненно, вся информация, представленная на семинаре, является полезной для практического применения. В плане осознания проблемы, ее масштабности и значимости было бы очень полезно присутствие на подобных семинарах и руководства компаний.
Николаев Игорь, компания "Правовая защита", г. Калининград Все отзывы на семинары этой темы (12 отзывов)
| 
