Семинар «Маркетинговый анализ: рынок. фирма. товар»
Дата проведения: 25-26 сентября 2008 г.
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Игорь БЕРЕЗИН, Член Совета Директоров Исследовательского Холдинга «РОМИР-Мониторинг», Президент Гильдии Маркетологов. I-е место в ТОП-10 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу». Автор 12 монографий, более 300 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ АНХ при Правительстве РФ. Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 19900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Участники семинара-практикума познакомятся с методами и техникой проведения маркетингового анализа. В ходе семинара участники самостоятельно проведут анализ рынков компаний, представленных на семинаре. Особое внимание будет уделено оценке и правильной интерпретации данных для анализа. Освоенные на практических примерах приемы и методы могут лечь в основу разработки маркетинговых планов (на 2009-й год) компаний, направивших на семинар своих представителей.
В качестве иллюстрирующих примеров будут использованы данные по компаниям: «Адамас», «Алроса», «Альтер-Вест», «Балтика», «Вимм-Билль-Данн», «Дарья», «Мегафон», «Перекресток», «РБК», «Русский Бисквит», «Северсталь», «Союз», «Шатура» и других.
Программа семинара
1-й день – 25 сентября (четверг)
10.00-11.30 Знакомство участников, краткое представление своих компаний. Маркетинг и анализ. Обзор литературы. Маркетинг b2c и b2b. Источники информации для маркетингового анализа. Видение и Миссия – избыточные «прибамбасы» или необходимые атрибуты?
Практическое задание №1 – «Формулируем миссию своей компании».
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Рынок - определение границ: отраслевых, географических и демографических. Практическое задание №2 – «Определяем свой рынок». Карта рынка: ключевые игроки – конкуренты, поставщики, партнеры, консультанты и исследователи. Состояние конкуренции – индекс Герфиндаля-Хиршмана. Практическое задание №3 – «Определяем состояние конкуренции». Расчет емкости рынка: у производителя, в дистрибуции, у потребителя. Метод вмененных коэффициентов. Практическое задание №4 – «Считаем емкость своего рынка, в первом приближении».
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Привлекательность рынка, отрасли – Матрица Мак-Кинзи. Продвижение на «смежные» рынки - Матрица Асоффа. Практическое задание №5 – «Наше место в матрице Мак-Кинзи».
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Устойчивые конкурентные преимущества (УКП) компании. Практическое задание №6 – «Формулируем наши УКП». Рынок - пять сил конкуренции по Портеру. Схема оценки распределения рыночной силы в цепочке поставки. Практическое задание №7 – «Анализ по Портеру для нашей компании»
2-й день – 26 сентября (пятница)
10.00-11.30 SWOT – анализ. Матрица оценки угроз. Практическое задание №8 – «СВОТ для нашей компании»
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Сегментирование рынка («Отче наш» современного маркетинга). Практическое задание №9 – «Составляем карту сегментирования для нашей компании» Уникальное торговое предложение (УТП) – для кого? «Дифференцируйся или умри!». Позиционирование («Аве Мария» современного маркетинга). Практическое задание №10 – «Формулируем УТП и точки дифференциации»
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Закон Парето и его применение в маркетинге. Ловушка Ассортимента. АВС-анализ и его использование для управления клиентским портфелем и ассортиментным портфелем. Практическое задание №11 (домашнее) – «Составляем таблицу для проведения АВС-анализа».
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Матрица BСG и ее применение для портфельного анализа. Практическое задание №12 – «Разводим "кошек", "собак", "коров" и "звезд"».
17.40 - Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 20-й раз. Первый семинар этой темы прошел 14-15 марта 2003 года в рамках 1-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыИнформация, полученная на семинаре, очень полезна. Тема семинара полностью освещена и раскрыта, семинар прошел живо, динамично, интересно. Для меня важным было и общение с ведущим семинара, который дал ответы на все мои вопросы.
Дейнеко Анна, Альда Универсал, Москва Поскольку в нашей компании служба маркетинга находится в стадии становления, то для меня было очень полезным участие в данном семинаре. Я получил много новой информации, а также уточнил для себя имеющиеся вопросы. Семинар очень хорошо организован, здесь создана очень комфортная для работы атмосфера. Я обязательно буду направлять на Ваши семинары своих сотрудников.
Комышков Александр, Научно-производственное объединение измерительной техники, Королев Семинар очень полезен, это как раз то, что я искала для своей дальнейшей работы. Семинар помог мне структурировать те знания, которые у меня существовали на данный момент.
Чернышева Ольга, Логические Системы, Казань Все отзывы на семинары этой темы (18 отзывов)
| 
