Семинар «Маркетинговые стратегии»
Дата проведения: 3-4 октября 2008 г.
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Александр ПАНКРУХИН, Научный руководитель Гильдии Маркетологов, профессор, д.э.н., заместитель заведующего кафедрой общего и специального менеджмента Российской академии государственной службы при Президенте РФ (РАГС). Стажировался в Германии, Бельгии, США, Канаде. Автор более 100 научных трудов, в том числе более 20 монографий по основам маркетинга, маркетингу образовательных услуг, маркетингу территорий, а также общему и специальному менеджменту, включая менеджмент интеллектуального капитала, менеджмент долгосрочных партнерских отношений. Лауреат премии «Ученая птица» за учебник «Маркетинг», как лучшую книгу серии «Высшее экономическое образование», выдержавшую в 2002-2007 гг. уже пять изданий. Преподаватель МВА-программ и программ повышения квалификации в Академии народного хозяйства при Правительстве РФ, Всероссийской академии внешней торговли при Минэкономразвития, МИРБИС, Высшей школе бизнеса МГУ им. М.В.Ломоносова, МИПК МГТУ им. Н.Э.Баумана, Институте нефтегазового бизнеса, Постгрэдьюэйт-РАУ. Консультант по стратегическому планированию, маркетингу услуг, интеллектуальной продукции.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 19900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
В ходе семинара обсуждается сущность маркетинговой стратегии, динамика выбора стратегий в России зарубежными и отечественными фирмами, критерии и варианты дифференциации стратегий. Участники анализируют стратегии своих компаний в сравнении с ведущими конкурентами. Особое внимание уделяется сложностям формирования партнерских отношений в условиях конкуренции и методам преодоления этих сложностей.
На практических занятиях участники учатся налаживанию партнерских отношений в условиях различных рыночных ролей и потенциалов, разрабатывают собственную маркетинговую стратегию, формируют адекватные организационные шаги с целью успешной реализации данной стратегии.
Программа семинара
1-й день – 3 октября (пятница)
10.00-11.30 Сущность и содержание маркетинговых стратегий, их реализация отечественными и зарубежными фирмами в современной России. Основа формирования стратегий: доминирующие принципы, конкретные цели маркетинга, решения по выбору средств достижения целей. Реализация стратегий с учетом факторов конкурентной ситуации.
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Маркетинг долгосрочных партнерских отношений. Построение систем управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Принципы партнерства в экономике и маркетинге. Индивидуальный маркетинг. Оптимизация уровня отношений с клиентами. Лояльность. Пять компонентов CRM. CEM.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.20 Деловая игра «Конкуренция и сотрудничество на рынке». Цель деловой игры - отработка навыков выбора стратегии, установления партнерских отношений с целью достижения экономических целей каждого из игроков рынка.
15.20-15.30 Кофе-брейк
15.30-17.40 Деловая игра «Конкуренция и сотрудничество на рынке» (продолжение).
2-й день – 4 октября (суббота)
10.00-11.30 Содержание и виды маркетинговых стратегий. Матрица стратегий. Оценка, выбор и оптимизация стратегий
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.00 Подготовка к деловой игре «Разработка и оценка маркетинговой стратегии»
13.00-14.00 Обед
14.00-15.50 Деловая игра «Разработка и оценка маркетинговой стратегии». Цель деловой игры – отработка навыков формирования и реализации маркетинговой стратегии с учетом специфики отрасли компании, положения компании на рынке, бизнес-целей компании
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Стратегия и организация маркетинговых служб на предприятиях: организационная структура, распределение прав и обязанностей. Ситуационная игра «Когда у кумушек согласья нет» – конфликты в связи с организацией и функционированием служб маркетинга
17.40 - Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 9-й раз. Первый семинар этой темы прошел 05-06 декабря 2003 года в рамках 2-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыПлюс в том, что получен большой объем практической информации, разобраны примеры успешных и неуспешных стратегий.
Елена Вейда, Дальсвязь, Владивосток Я хотела попасть именно на этот семинар, именно к этому автору, ранее известному мне по книгам. На семинаре я получила "большой ответ на большой вопрос", стоявший передо мной. Мне понравилась и сама организация семинара.
Болдина Наталья Николаевна, ОАО "494 УНР", Московская область Семинар, безусловно, интересен. Участие в семинаре позволило мне посмотреть под другим углом на проблемы нашего предприятия.
Лабутин Андрей Владимирович, ОАО "Авиационный завод им. С.В.Ильюшина, г. Москва Все отзывы на семинары этой темы (5 отзывов)
| 
