Семинар «Аудит маркетинга: ключевые вопросы»
Дата проведения: 30-31 октября 2008 г.
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Игорь БЕРЕЗИН, Член Совета Директоров Исследовательского Холдинга «РОМИР-Мониторинг», Президент Гильдии Маркетологов. I-е место в ТОП-10 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу». Автор 12 монографий, более 300 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ АНХ при Правительстве РФ. Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 19900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Автор рассматривает ключевые вопросы, связанные с формированием эффективной службы маркетинга в компании: структуру и функции маркетинга в соответствии с организационной структурой компании; взаимодействие службы маркетинга с другими подразделениями компании. Особое внимание уделяется вопросам изучения рынка и потребителей, формированию уникального торгового предложения и позиционирования, стимулирования сбыта и разработки кампании по продвижению.
Каждый участник семинара получит книгу автора «Маркетинговый анализ: фирма, рынок, товар, продвижение».
Программа семинара
1-й день – 30 октября (четверг)
10.00-11.30 Знакомство участников семинара. Обзор литературы. Когда необходим и что дает аудит маркетинга в компании? Внутренний (своими силами) и внешний (с привлечением консультантов) аудит маркетинга: плюсы и минусы. Форматы проведения аудита
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Ключевые вопросы о структуре и функционале службы маркетинга, и ее взаимодействии с другими подразделениями. Формирование плана и бюджета маркетинга. Структура маркетингового бюджета
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Ключевые вопросы о системе маркетинговой информации (МИС): источники, периодичность, форматы, порядок доступа к информации. Исследования рынка и потребителей: частота сбора данных, своими силами и с привлечением специализированных компаний, формы отчетности
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Ключевые вопросы о Рынке: география, объем, динамика, структура, конкуренция. Ключевые вопросы о конкурентах. Привлекательность отрасли. Сила позиции нашего бизнеса
2-й день – 31 октября (пятница)
10.00-11.30 Ключевые вопросы о «Продукте» компании: УТП и позиционирование. Разработка новых продуктов. Управление ассортиментом и жизненным циклом продукта. Вывод продукта из ассортиментной матрицы. Ключевые вопросы о ценах
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Ключевые вопросы о наших потребителях: идентификация, сегментация, структура мотивации, лояльность, АВС-анализ
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Ключевые вопросы о сбыте и стимулировании сбыта. Наше место в канале товародвижения. Распределение силы в канале. Физическое распределение продукции и логистика. Взаимодействие с дистрибуторами и другими посредниками
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Ключевые вопросы о продвижении: реклама и медиаплан, BTL–мероприятия, PR. Показатели эффективности рекламы
17.40 - Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре
| 
