Семинар «Как правильно провести исследование рынка.
План исследований рынка для Вашей компании на 2009 год»
Дата проведения: 18-19 декабря 2008 г.
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Игорь БЕРЕЗИН, Член Совета Директоров Исследовательского Холдинга «РОМИР-Мониторинг», Президент Гильдии Маркетологов. I-е место в ТОП-10 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу». Автор 12 монографий, более 300 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ АНХ при Правительстве РФ. Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 19900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Основной целью семинара является формирование предложений маркетологов (а для руководителей компаний – заданий маркетологам) по разработке плана исследований рынка для своих компаний.
Участники семинара познакомятся с основными методами исследований рынка и получат ответы на вопросы: когда и зачем компании надо проводить исследования рынка, что могут, и что не могут дать различные методы исследования, как организовать проведение исследований рынка своими силами, как выбрать исследовательскую компанию, почему хорошие исследования стоят дорого, что должно содержать техническое задание на проведение исследования рынка.
Особое внимание уделяется оценке и правильной интерпретации данных, полученных в ходе исследований рынка.
Программа семинара
1-й день – 18 декабря (четверг)
10.00-11.30 Мировой рынок маркетинговых исследований – ключевые тенденции. Российский рынок маркетинговых исследований. Обзор литературы. Ситуации, в которых необходимо проведение исследований рынка. Ключевые вопросы маркетингового исследования: «Что?», «Зачем?», «Когда?», «Где?», «Как?». Какую информацию в принципе могут дать исследования рынка и потребителей? Практическое задание №1 – «Формулируем ключевые вопросы, ответы на которые мы хотим получить «завтра» для принятия маркетинговых решений в нашей компании».
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Проводить исследование своими силами или заказывать? Как выбрать исследовательскую компанию? Что должно включать Техническое Задание (ТЗ) на проведение исследования? Бюджет маркетинга и бюджет маркетинговых исследований. Практическое задание №2 – «Начинаем писать ТЗ».
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Вторичная информация и работа с ней. Источники вторичных данных. Формализация сбора и анализа вторичной информации. Что может и чего не может нам дать вторичная информация? Программа исследования и его ключевые этапы. Рабочие гипотезы исследования. Практическое задание №3 – «Формулируем рабочие гипотезы исследования»
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Анкета – универсальный инструмент проведения исследований: ключевые правила формирования анкеты. Типология вопросов + типичные ошибки при их формулировке.
Практическое задание №4 – «Составляем анкету для проведения опроса/интервью»
2-й день – 19 декабря (пятница)
10.00-11.30 Качественные методы исследований: наблюдение и опрос экспертов: Метод Дельфи, BS2BS. Глубинное интервью и фокусирование в группе: мифы и реальность. Возможности и ограничения. Калькуляция издержек и стоимости. Практическое задание №5 – «Пишем «сценарий» для проведения глубинного интервью или фокусирования в группе».
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Количественные методы исследований: генеральная совокупность и выборка, репрезентативность и погрешность. Способы построения (организации) выборок: «неслучайная» случайность (вероятностная выборка) против «самонадеянного» квотирования (детерминированная выборка).
Практическое задание №6 – «Считаем «достаточный» размер выборки».
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Способы связи с респондентами: достоинства и недостатки. Проблема мотивации и отказов от участия в исследовании. Количественные методы: анкетирование, опрос, мониторинг, трекинг, роллинг, эксперимент, тестирование. Возможности и ограничения каждого метода. Калькуляция издержек
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Представление результатов исследования. Линейные и парные распределения. Корреляционные связи. Интерпретация результатов. Ответы на вопросы участников семинара
17.40 - Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 18-й раз. Первый семинар этой темы прошел 14-15 февраля 2003 года в рамках 1-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыУ меня нет профессионального маркетингового образования, несмотря на огромный практический опыт в этой области. При выборе семинара я, прежде всего, ориентировалась на получение конкретных советов и рекомендаций по проведению количественных исследований, поскольку в нашем институте мы делаем их своими силами. Семинар помог мне не только разобраться в тонкостях и нюансах проведения исследований, но и упорядочить уже имеющиеся знания. Большое спасибо компании «Академия Маркетинга» за организацию семинара – все прошло на высшем уровне!!!
Самохина Ирина, Институт Стволовых Клеток Человека, г. Москва Я хотела бы отметить огромную практическую ценность данного семинара. Многие вопросы, с которыми, как мне казалось, я уже была знакома, рассматривались более детально и развернуто. У меня появились новые, свежие идеи, которые, я уверена, с успехом будут использованы в моей дальнейшей работе.
Карапетян Асмик, Русфинанс, г. Москва Во время семинара была получена систематизация, обобщения, плюсы-минусы тех или иных методов, показаны примеры возможных проблем, с которыми я не сталкивалась. Семинар достаточно интересный, полезный, а для людей, которые еще никогда не проводили, а только собираются проводить исследования, он вообще незаменим – очень советую!
Светлана Ямщикова, Бизнес Медиа Коммуникации, Москва Все отзывы на семинары этой темы (11 отзывов)
| 
