Семинар «Что делать с бизнесом и маркетингом в 2009-м году?
Прогнозы и планирование в маркетинге и бизнесе в условиях кризиса»
Дата проведения: 23-24 марта 2009 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Игорь БЕРЕЗИН, Партнер консалтинговой компании Semperia M&S, Член Совета Директоров исследовательского холдинга Romir, Президент Гильдии Маркетологов. На протяжении 5-ти лет входит в ТОП-5 «Самые известные консультанты по маркетингу в России». Автор 12 монографий, более 300 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель МВА-программ АНХ при Правительстве РФ, РЭА, ВШЭ, Финансовой Академии и др. Консультант по проведению аудита маркетинга, исследований рынка, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Участники семинара-практикума познакомятся с методами и техникой прогнозирования экономических и социальных процессов и их применением в бизнесе. Особое внимание автор уделяет ключевым факторам внешней маркетинговый среды, а также инновационным подходам к прогнозированию поведения потребителей. Центральной темой семинара станет практика планирования и прогнозирования в условиях экономического кризиса.
Программа семинара
1-й день – 23 марта (понедельник)
10.00-11.30 Знакомство участников, краткое представление своих компаний. Обзор литературы. Моделирование – основа прогнозирования. Сценарные и вероятностные аспекты прогнозирования. Способы повышения точности оценок. Что же все-таки случилось в 2008-м году?
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Концепция экономических и бизнес циклов, и кризисов. Жизненные циклы отрасли, категории, бренда, модели. 12 ПРАВИЛ прогнозирования Джеймса Моррела
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 STEP – PESTLE анализ. Факторы, неподконтрольные компании. Внешняя среда бизнеса и маркетинга. Ключевые демографические тенденции в России и их влияние на потребительский рынок в России. 14 «экономических округов» по версии И. Березина. Основные экономические характеристики регионов России
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Ключевые марко-показатели и попытка прогноза развития экономики России в 2009-2011 гг. ВВП, инфляция, курс национальной валюты, занятость, доходы и потребление, товарооборот.
2-й день – 24 марта (вторник)
10.00-11.30 Динамика крупнейших потребительских рынков (продукты питания, недвижимость, автомобили, одежда и обувь, техника, мобильная связь) в России в 2001-2008 гг. Прогноз динамики рынков в 2009-2011 гг.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Подходы к формированию плана продаж компании. Декомпозиция плана продаж по регионам. Построение ассортиментной матрицы. Учет фактора сезонности.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Авторская методика классификации потребителей в России. Доходы и потребительские расходы населения. Тренды в изменении структуры потребительских расходов в России.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Инновационные подходы к сегментации потребителей, пониманию и прогнозированию поведения потребителей: VALS-2, Соционика, «Человечный маркетинг». Ответы на вопросы участников семинара
17.40 - Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре Отзывы на семинары этой темыДанный семинар имеет ряд несомненных достоинств, заявленная программа и раздаточные материалы, а также предлагаемая информация абсолютно соответствует и друг другу, и ожиданиям участников. Особую ценность семинару придает личность ведущего - автора многих книг, уважаемого и авторитетного эксперта, специалиста в области маркетинга. Материалы исследований, прогнозы Игоря Березина помогли систематизировать информацию, подтвердили имеющиеся гипотезы, а так же существенно расширили спектр данных, необходимых для среднесрочного планирования в бизнесе.
Бондарева Людмила, Европейские окна, Брянск Игорь Станиславович Березин самый авторитетный, уважаемый и известный человек среди маркетологов. Счастлива побывать на его семинаре! Логично структурированный материал дает возможность правильно оценить и интерпретировать данные. Автор учит видеть закономерности, подробно освещает факторы, ведущие к изменению /сохранению тенденций. Материал по прогнозу социально-экономического развития РФ имеет неоценимое значение для компаний в различных отраслях и служит большим подспорьем в работе. Практические советы, примеры маркетинговых удач и неудач, инновационные методики…. Спасибо большое!!!
Стародубец Ирина, Европейские окна, Брянск Семинар понравился. Информация, которую давал автор, полезна и актуальна. Порадовала организация семинара.
Садыкова Светлана, Я покупаю.Реклама, Москва
| 
