Консультационный семинар «Реклама: коммуникационная, имиджевая и медийная стратегии.
От цели до медиаплана»
Дата проведения: 14-15 мая 2009 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Борис ЕРЕМИН,
- Президент российского отделения Международной Рекламной Ассоциации
- Главный редактор общероссийского профессионального журнала о связях с общественностью и рынке PR «Советник»
- Профессор Международного Института Рекламы (Москва)
- Профессор Европейского Института Паблик Рилейшнз (Париж)
- Академик Российской Академии Естественных Наук
- Член исполкома Российской Ассоциации по Связям с Общественностью
- Член экспертного совета Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник»
- Президент центра коммуникационного аудита «DEI-CONSULTING»
- Консультант в сфере маркетинга, рекламы и PR
- Преподаватель в Международном Институте Рекламы, МГУ им. Ломоносова, ГУ ВШЭ, РАГС при Президенте РФ
- Автор более 100 статей, книг, учебных пособий по PR и рекламе, интеллектуальной и коммуникативной культуре, конфликтологии, управлению персоналом
- В непрофессиональной среде известен как один из первых капитанов Телеклуба знатоков «Что? Где? Когда?»
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Автор последовательно и комплексно рассматривает главные аспекты рекламной деятельности, место и роль рекламы в системе корпоративного коммуникационного менеджмента. Особое внимание уделяется разработке рекламной стратегии с точки зрения ее коммуникативной, имиджевой и медийной составляющих. Вопросы медиапланирования освещаются в плане понимания схемы взаимодействия компании-Заказчика с рекламным агентством и формирования технического задания на медиаплан.
Подавляющее большинство участников семинаров Бориса Еремина называют их настоящим пониманием и освоением профессии!
Программа семинара
1-й день – 14 мая (четверг)
10.00-11.30 Реклама: искусство или наука - заблуждения и закономерности. Современные тенденции развития рекламного рынка: международная практика и отечественные особенности.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Современный рекламный рынок: инфраструктура и тенденции.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Коммуникативная компетентность специалиста по рекламе. Коммуникация и манипуляция. Языковое манипулирование в рекламе
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Реклама в системе корпоративного коммуникационного менеджмента. Математические модели принятия маркетинговых решений в условиях конкуренции. Место и роль рекламы. Реклама, пропаганда, маркетинг, PR: эволюция развития рынка как конфликта «потребитель-производитель»
2-й день – 15 мая (пятница)
10.00-11.30 Закономерности формирования имиджа субъекта рынка. Реклама в системе репутационного менеджмента. Эффективность рекламы: миф или реальность.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Схема рекламной кампании. Схема построения рекламного материала. Психологические, социологические, математические основы планирования рекламной кампании.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Медиапланирование как составная часть планирования маркетинговых коммуникаций: основы формулирования ТЗ на медиаплан. Вычисляемые оценки аудитории СМИ и целевой аудитории рекламной кампании. Минимальные требования к исследованиям телеаудитории.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Рекламно-информационная кампания в системе стратегического корпоративного управления. Использование проектного менеджмента в рекламном бизнесе
17.40 - Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 6-й раз. Первый семинар этой темы прошел 8-9 октября в рамках 10-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыСеминар дает набор инструментов для постановки задач и разработки собственных решений, настраивает на активное самостоятельное творческое мышление и отказ от применения стандартных шаблонов.
Вахрамеев Евгений, Найт Френк, Москва Участие в семинаре поможет мне в формировании грамотного подхода в рабочем процессе.
Иванов Всеволод, Финансовая Академия при Правительстве РФ, Москва Полезность полученной информации заключается в том, что она помогает правильно формулировать цели и задачи рекламных кампаний, BTL акций и т.д.
Егорева Любовь, Сименс Нетворкс, Москва Все отзывы на семинары этой темы (8 отзывов)
| 
