Семинар-решение
«Оценка эффективности кампании по продвижению: до, в течение, после»
Дата проведения: 6-7 июля 2009 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Вадим ШИРЯЕВ,
- Президент Российского BTL-партнерства, председатель Комитета Инновационного Маркетинга Гильдии Маркетологов;
- 13-летний опыт управления маркетингом. Решения на локальном, национальном и мировом уровнях. Проекты с ведущим Российским и международным бизнесом;
- IV-е место в рейтинге «10 самых влиятельных консультантов по маркетингу», 2005-2007;
- Победитель в номинации «Автор лучших корпоративных семинаров в 2007 году» (Академия Маркетинга);
- Магистр в области управления системой дистрибуции, США; сертифицированный тренер с 1999 года (сертификат ARC, USAID); стажировки в США, Японии по вопросам управления маркетингом, бизнес планирования, управления сбытом;
- Идеолог и создатель самых ярких событий в сфере BTL и инновационного маркетинга в России.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Основная цель семинара - определить пути и методы оценки эффективности кампаний по продвижению и, как следствие, - повышения эффективности маркетинговой деятельности организации.
Автор рассматривает методы оценки эффективности рекламных и BTL кампаний, принципы разработки эффективных коммуникационных программ, реальные практические способы повышения эффективности маркетинга.
В процессе семинара участники получают конкретные РЕШЕНИЯ по проблемам своих компаний!
Программа семинара
1-й день – 6 июля (понедельник)
10.00-11.30 Актуальные проблемы и задачи, связанные с оценкой эффективности маркетинговой и коммуникационной деятельности. Что мы хотим, и что необходимо знать об эффективности. Практический пример постановки задач на оценку эффективности
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Виды и методы оценки. Анализ коммуникативной эффективности кампании по продвижению, анализ экономической и коммерческой эффективности, оценка качества рекламного материала. С чего начать!? До, во время подготовки, после!? Выбор критериев и базиса для оценки.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.20 Оценка результатов маркетинговой деятельности как фундамент постановки задач к коммуникационной кампании и формирования системы KPI для продукта, целевой аудитории. Понимание особенностей потребительского поведения целевой аудитории, механизма, сценария совершения покупки. Типология потребителей. Методы влияния на эффективность на уровне подготовки кампании. Типичные ошибки при постановке задач. Цена стратегических ошибок и пути их предотвращения. Case–study «Заполняем бриф для своей компании»
15.20-15.30 Перерыв
15.30-17.40 Тестирование и оценка брифа, выбранных средств коммуникаций, продвижения. Практические решения по усилению медиаплана, плана продвижения. Специфика оценки и влияния на эффективность различных инструментов комплекса коммуникаций. Формирование объективных, возможных к применению критериев оценки эффективности средств продвижения. Координация и контроль как функции повышения эффективности кампании. Case–study «Выбор средств продвижения, сравнительный анализ эффективности»
2-й день – 7 июля (вторник)
10.00-11.30 Современные методы оценки и прогнозирования эффективности. Качественные и количественные методы. Обоснование и накопленный опыт. Экспертные оценки, мозговые штурмы. Наблюдение, опросы, холл-тесты, фокусные группы. Тесты «маркетингового мостика» и тестовые рынки. Как выбрать и когда применять?
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Оценка эффективности рекламного сообщения, коммуникации. Как оценить, как УСИЛИТЬ. От 4Р маркетинга к 4С маркетинга. Методы адаптации коммуникационного сообщения к специфике средства продвижения. Методы и правила адаптации коммуникационного сообщения к различным территориальным рынкам, местам продаж.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Современные результативные технологии мозговых штурмов. Формирование практических навыков применения наиболее эффективных для разработки и тестирования решений в области маркетинга и продаж методов мозговых штурмов. EXPERIENTIAL LEARNING на базе технологии UPGRAPE FLASH POINT©. Метод Assumption-based Planning и метод 8F.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Работа над ошибками». Анализ эффективности проведенных мероприятий. Методы анализа. Принципы и правила формирования долгосрочной программы оценки эффективности маркетинговой и коммуникационной деятельности компании. Case-studies.
17.40 - Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 7-й раз. Первый семинар этой темы прошел 17-18 февраля 2006 года в рамках 7-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыУчастие в семинаре помогло мне упорядочить имеющиеся знания. На семинаре присутствовали представители из разных сфер бизнеса, что очень важно при обмене информацией и опытом. И, безусловно, большой плюс в том, что автор семинара - специалист, который обладает необходимой теоретичской базой и имеет немалый практический опыт.
Яблокова Наталия, компания «JTI», Москва
| 
