Семинар «Разработка стратегии позиционирования: как занять самое выгодное место в сознании потребителя»
Дата проведения: 16-17 ноября 2009 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Юлия Дидыченко, генеральный директор рекламного агентства «БЕГЕМОТ», среди клиентов: СвязьИнвест, Сен Гобен Изовер, SkyLink, Microsoft, Dell, Боржоми, Кампомос, Доктор Дизель, Очаково, Гастал, Зиртек, сеть аптек 36,6, Космос ТВ, DHL, Инком-недвижимость, Биллет, Газпромбанк. Консультант по стратегическому маркетингу, позиционированию. Автор-ведущий семинаров и тренингов на базе АНХ, ВШЭ, РАГС.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
На семинаре-практикуме рассматриваются выбор вида, методов и техники разработки стратегии позиционирования. Выявляются типичные ошибки, совершаемые в ходе разработки. В течение семинара участники самостоятельно разрабатывают стратегию позиционирования для выбранного ими товара.
Программа семинара
1-й день – 16 ноября (понедельник)
10.00-12.00 Что такое позиционирование и какова его практическая ценность. Чем отличается взгляд практика на позиционирование от взгляда теоретика. На какие вопросы отвечает грамотное позиционирование, и как найти ответы. Что можно обойти и без чего не обойтись.
12.00-12.20 Перерыв
12.20-13.20 Разработка позиционирования на Западе и в России. Какие уроки можно извлечь, чтобы быть эффективными. Кейс «Запад нам не пример, но другого примера у нас нет».
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.00 Первое лицо и директор по маркетингу в ситуации принятия решений по позиционированию. Цели бизнеса, маркетинга, коммуникационной кампании. Оценка эффективности результатов кампании от дерева целей. Бюджетирование.
15.00-15.50 Практическое задание №1 «Осваиваем первый этап разработки стратегии позиционирования – ситуационный анализ»
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Основные виды стратегий позиционирования. Более бюджетные/менее бюджетные стратегии позиционирования. Почему так важно научиться определять стратегии позиционирования конкурентов и как это делается. Практическое задание №2 «Осваиваем второй этап разработки стратегии позиционирования - определяем вид стратегии позиционирования конкурентов»
2-й день – 17 ноября (вторник)
10.00-11.30 Ядро стратегии позиционирования – идея. Можно ли разработать идею, не обладая креативными способностями. Инструменты-подсказки: матрица характеристик и матрица ценностного спектра. Составление матриц для индивидуальных и зонтичных марок.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Как формулируется позиционирование. Примеры и разбор формулировок. Типичные ошибки и недостатки. Практическая ценность разработанного позиционирования – области и правила дальнейшего применения. Выбор каналов коммуникаций в опоре не на медийные показатели, а позиционирование.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Практическое задание №3 «Осваиваем заключительный этап разработки стратегии позиционирования - формулируем позиционирование»
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Практическое задание №4 «Навык профессионала – сравнительный анализ «своего» позиционирования и позиционирования конкурента». Ответы на вопросы участников семинара
17.40 - Вручение Cвидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 5-й раз. Первый семинар этой темы прошел 16-17 ноября в рамках 14-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыОчень полезный в практическом применении семинар, поскольку включает в себя огромное количество примеров из практики. Понравился формат диалога и обучающие кейсы. Спасибо организаторам семинара и высокопрофессиональному преподавателю!
Горшкова Ирина, Орион Фарма, Москва Достаточно структурированный семинар со множеством визуальных практических примеров и акцентами на важных моментах.
Никитина Татьяна, Промед Экспортс Пвт.Лтд., Москва Семинар выгодно отличается от других именно практической значимостью. Если многие рассказывают о том, что надо делать (а, как правило, мы и сами это знаем), то Юлия отвечала на главный вопрос: КАК это делать. Под каждую теоретическую выкладку давался рабочий инструмент. Это чрезвычайно важно для практикующих маркетологов.
Ольга Мурзинцева, Петропавловск-Камчатский Все отзывы на семинары этой темы (7 отзывов)
| 
