Семинар «Практические аспекты управления брендом. О чем не пишут в учебниках»
Дата проведения: 19-20 ноября 2009 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Даниил Капцан, один из наиболее успешных маркетологов-практиков в России. Более 5 лет возглавлял службу маркетинга в компании «Лаборатории Касперского», которая за это время сумела выйти на международный рынок и стала заметным игроком глобального уровня. Сегодня Даниил занимает позицию Директора по маркетингу в российском представительстве лидирующей мировой компьютерной корпорации Dell. По рейтингу газеты «Коммерсант» Даниил Капцан вошел в пятерку наиболее профессиональных директоров по маркетингу России в 2008 году.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
На семинаре участники получат информацию из первых уст от одного из самых результативных российских маркетологов о «формуле успеха» отечественного бренда на внутреннем и мировом рынках. Наиболее ценными являются конкретные наработки автора, полученные и опробованные им непосредственно в «реальном бизнесе». Автор готов поделиться с участниками семинара своим опытом и советами при решении практических кейсов, условия которых задаются участниками непосредственно на семинаре.
Программа семинара
1-й день – 19 ноября (четверг)
10.00-11.30 Знакомство участников. Определение формата семинара.
Функциональный подход к определению бренда. Влияние брендинга на развитие бизнеса компании
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Архитектура бренда. Принципы построения и развития бренда.
Роль и место брендинга в организационной структуре маркетинга.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Практическая реализация принципов позиционирования и дифференциации в разработке стратегии брендинга
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Разбор практических кейсов «в прямом эфире». Конкретные компании, отрасли, ситуации предлагаются участниками семинара.
2-й день – 20 ноября (пятница)
10.00-11.30 Создание нового бренда. Жизненный цикл бренда и коррекция бренда. Ребрендинг.
Брендинг внутри компании.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Маркетинговые инструменты продвижение бренда.
Разработка коммуникационной стратегии. Маркетинг микс брендинга.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Функциональные задачи бренд-менеджера. Количественно-качественные методики определения успешности развития бренда, реализуемые без привлечения внешних подрядчиков.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Разбор практических кейсов «в прямом эфире». Конкретные компании, отрасли, ситуации предлагаются участниками семинара.
17.40 - Вручение Cвидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре
| 
