Семинар «Аудит эффективности маркетинга с позиции владельца компании»
Дата проведения: 16 октября 2009 г.
Продолжительность: 8 академических часов
Автор и ведущий семинара - Игорь БЕРЕЗИН, Президент Гильдии Маркетологов, Партнер консалтинговой компании Semperia M&S, советник Президента исследовательского холдинга Romir, соруководитель МВА программы «Стратегический маркетинг и управление продажами» РЭА им. Г.В. Плеханова и НП «Гильдия Маркетологов». На протяжении 5-ти лет входит в ТОП-5 «Самые известные консультанты по маркетингу в России».
Автор 13 монографий, более 350 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Консультант по проведению аудита маркетинга, исследований рынка, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
- Хороший ли у нас маркетинг? Правильно ли организован маркетинг в нашей компании?
- На какие вопросы должна искать и иметь ответы служба маркетинга в нашей компании?
- Адекватная ли у нас структура службы маркетинга? Какова оптимальная структура маркетингового бюджета?
- Достаточно ли информации получают руководители компании от службы маркетинга для принятия стратегических решений? Что мы знаем о наших потребителях?
Эти и еще 93 вопроса обсудят участники семинара с Игорем Березиным.
Целевая аудитория семинара
Лица, принимающие стратегические решения в компании: владельцы и совладельцы небольших и средних компаний, топ-менеджеры, обладающие соответствующими полномочиями: директора, исполнительные директора, коммерческих директора, директора по маркетингу и продажам, рекламе и развитию.
Программа семинара
09.30-11.00 Знакомство участников, краткое представление своих компаний. Когда необходим и что дает аудит маркетинга в компании? Внутренний (своими силами) и внешний (с привлечением консультантов) аудит маркетинга: плюсы и минусы. Форматы проведения аудита. Ключевые вопросы о структуре и функционале службы маркетинга, а также ее взаимодействии с другими подразделениями. Формирование плана и бюджета маркетинга. Структура маркетингового бюджета.
Задание №1: Рисуем схему управленческой структуры своей компании и обозначаем в данной структуре место службы маркетинга.
Задание №2: Рисуем структуру маркетингового бюджета своей компании.
11.00-11.20 Кофе-брейк
11.20-12.50 Ключевые вопросы о системе маркетинговой ИНФОРМАЦИИ (МИС): источники, периодичность, форматы, порядок доступа к информации. Исследования рынка и потребителей: частота сбора данных, своими силами и с привлечением специализированных компаний, формы отчетности. Ключевые вопросы о РЫНКЕ: география, объем, динамика, структура, конкуренция. Ключевые вопросы о КОНКУРЕНТАХ. Привлекательность отрасли. Сила позиции нашего бизнеса.
Задание №3: Вспоминаем план проведения исследований для своей компании на 2009-й год и ставим задачу по формированию плана исследований на 2010-й год.
Задание №4: Ставим задачу по сбору информации о конкурентах.
12.50-13.30 Обед
13.30-15.00 Ключевые вопросы о наших ПОТРЕБИТЕЛЯХ: идентификация, сегментация, структура мотивации, лояльность, АВС - анализ. Ключевые вопросы о ПРОДУКТЕ компании: УТП и позиционирование. Разработка новых продуктов. Управление ассортиментом и жизненным циклом продукта. Вывод продукта из ассортиментной матрицы. Ключевые вопросы о ЦЕНАХ.
Задание №5: Ставим задачу службе маркетинга по анализу нашего ассортимента.
Задание №6: Ставим задачу по сегментации потребителей.
15.00-15.20 Кофе-брейк
15.20-16.50 Ключевые вопросы о СБЫТЕ и стимулировании сбыта. Наше место в канале товародвижения. Распределение силы в канале. Физическое распределение продукции и логистика. Взаимодействие с дистрибуторами и другими посредниками. Ключевые вопросы о ПРОДВИЖЕНИИ: реклама и медиаплан, BTL-мероприятия, PR. Показатели эффективности рекламы.
Задание №7: Ставим задачу по анализу каналов распределения.
Задание №8: Ставим задачу по написанию коммуникационного плана для своей компании.
16.50-17.10 Ответы на вопросы.
17.10 Вручение Cвидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре
| 
