Семинар «Маркетинг городов и регионов»
Дата проведения: 3-4 декабря 2009 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Денис ВИЗГАЛОВ, Руководитель проектов Фонда «Институт экономики города» (ИЭГ), кандидат географических наук, доцент ГУ Высшая Школа Экономики. Стажировался в США. Автор монографий «Маркетинг города», «Методы оценки муниципальных программ» и др. Разработчик типологии муниципальных маркетинговых стратегий. Разработчик и ведущий образовательных курсов «Социально-экономическая политика территорий», «Городская экономика», «Мониторинг и оценка программ», «Инвестиционная политика муниципальных образований» для специалистов российских и зарубежных муниципальных и региональных администраций и бизнес-сообществ. Член экспертного совета по продвижению национальных брендов при Министерстве Экономического Развития РФ. За 8-летний опыт работы в ИЭГ – участник проектов в более чем 40 российских и зарубежных городах. В 2007-2008 гг. участник первых в России проектов по формированию городских маркетинговых стратегий.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
На семинаре рассматривается понятие маркетинга территории и его наиболее актуальные задачи для российских городов и регионов. Анализируется маркетинговые проекты более 80 городов мира (в том числе российских), опыт которых обобщен в типологии городских маркетинговых стратегий. Анализируются особенности различных отраслей регионального маркетинга – инвестиционного, туристического и маркетинга привлечения жителей.
Особое внимание уделено практическим инструментам территориального маркетинга - как поэтапно планировать маркетинг в сочетании со стратегическими интересами территории, как в рамках маркетинга работать с различными слоями местного сообщества, как определить целевую аудиторию и выбрать правильные способы работы с ней, как способствовать выстраиванию благоприятного имиджа города и эффективно позиционировать город в информационном пространстве.
В процессе семинара участники выполняют практические задания, участвуют в ролевых играх, разрабатывают и представляют пилотные проекты.
Программа семинара
1-й день – 3 декбря (четверг)
10.00-11.30 Что такое маркетинг территории и зачем он нужен российским регионам и городам: 5 причин. Маркетинг как философия выживания местных сообществ и развития городской среды.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 От практики передовых городов к теории маркетинга мест. О терминологии. Сложившиеся альтернативные концепции маркетинга территории. Успехи и ошибки пионеров маркетинга: опыт американских и европейских городов
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Виды маркетинговых стратегий: по содержанию и по способам реализации
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Методы и технологии. Этап 1. Аудит ресурсов территории. Позиционирование территории. Стратегическое планирование и маркетинг территории. Маркетинговые исследования: как измерить имидж места? Анализ заинтересованных сторон. Поиск эксклюзивного города с привлечением горожан. Визуализация территориального имиджа
2-й день – 4 декбря (пятница)
10.00-11.30 Методы и технологии. Этап 2. Продвижение территории. Методы коммуникации с целевыми аудиториями. Вовлечение бизнеса и общественности: разделение ролей. Город и Интернет.Методы и технологии. Этап 2. Продвижение территории. Методы коммуникации с целевыми аудиториями. Вовлечение бизнеса и общественности: разделение ролей. Город и Интернет.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Инновационные инструменты территориального маркетинга. Типы управленческих решений и их использование в маркетинге территорий. Рublic diplomacy. «Экономика событий». Агенты влияния. Роль культуры. Формы и методы продвижения территории.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Тематические направления маркетинга мест. Инвестиционный маркетинг. Туристический маркетинг. Маркетинг привлечения жителей. Город как бренд региона и страны
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Оценка эффективности маркетинговых проектов: критерии и индикаторы успешности, методы сбора и анализа данных. Факторы успеха для российских территорий
17.40 - Вручение Свидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре
| 
