Семинар «Интернет-маркетинг»
Дата проведения: 11-12 февраля 2010 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Ольга Китова, профессор, заведующий кафедрой когнитивной экономики Российской экономической академии им. Г.В.Плеханова. Консультант по маркетингу консалтинговой группы компаний Innoway. Член Гильдии Маркетологов. 10-летний опыт работы руководителем служб маркетинга в ведущих международных и российских компаниях (Software AG, АйТи, «Лаборатория Касперского», Люксофт). Автор учебников и монографий «Электронный маркетинг», «Основы управления эффективностью маркетинга», «Управление эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование», «Системы управления эффективностью бизнеса», «Информационный менеджмент», «Интернет-технологии в экономике знаний» и других учебных пособий и статей в области маркетинга и информационных технологий. Преподаватель программ МВА в РЭА им. Г.В.Плеханова, МГУ им.М.В.Ломоносова, Государственном университете управления, автор и ведущий семинаров, тренингов и курсов по маркетингу и информационным технологиям в Академии АйТи.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
На семинаре рассматриваются вопросы и кейсы, связанные с использованием Интернет в маркетинговой деятельности компании:
- Современное состояние Интернет и его возможности для маркетинговой деятельности;
- Место и роль Интернет-маркетинга в маркетинговой стратегии и тактике компании, комплекс Интернет-маркетинга;
- Интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернет;
- Web сайты и порталы как инструмент маркетинга;
- Другие аспекты Интернет-маркетинга (маркетинговые исследования, брендинг, правовые и этические вопросы)
Программа семинара
1-й день – 11 февраля (четверг)
10.00-11.30 Место и роль Интернет-маркетинга в маркетинговой стратегии и тактике компании. Сеть Интернет как инструмент маркетинга: современное состояние и перспективы развития, основные ресурсы и сервисы Интернет. Характеристика российского сегмента Интернет (Рунет).
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Структура электронного рынка, модели взаимодействия участников. Состояние и тенденции развития электронного бизнеса в мире и России. Электронные торговые площадки, тематические порталы, Интернет-сообщества, возможности их использования в маркетинговой деятельности.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. Комплекс Интернет-маркетинга. Традиционные и электронные товары и услуги в Интернет. Специфика ценообразования в Интернет. Интернет как канал распределения. Интернет как канал коммуникаций. Специфика комплекса Интернет-маркетинга в различных отраслях.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Маркетинговые исследования в Интернет. Интернет-ресурсы и технологии для проведения первичных и вторичных исследований. Место и роль Интернет в маркетинговой информационной системе компании.
2-й день – 12 февраля (пятница)
10.00-11.30 Интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернет. Реклама, PR, стимулирование сбыта, прямые продажи, директ-маркетинг в Интернет: обзор современных методов и технологий. Оптимизация комплекса продвижения в Интернет и методы анализа его эффективности.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Web-сайт как инструмент маркетинга. Классификация Web-сайтов и порталов. Технологические аспекты создания и поддержки Web-сайтов, основные виды CMS (Content Management System). Функциональная схема организации сайта, структура и дизайн. Связь корпоративного портала с корпоративной информационной системой, управление маркетинговыми информационными ресурсами через портал.
Основы управления Интернет-проектом: роль маркетолога на этапах ситуационного анализа, создания концепции и целей Интернет-проекта, выбора структуры, архитектуры и дизайна сайта, разработки технического задания, построения прототипа, тестирования, внедрения и эксплуатации, развития и продвижения сайта в Интернет. Основы поисковой оптимизации (SEO): методы контентной и ссылочной оптимизации, специфика продвижения сайта в основных поисковых машинах в Рунете (Yandex, Google, Rambler). Анализ эффективности сайта с точки зрения маркетинга.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Рекламные носители в Интернет. Реклама на тематических сайтах. Реклама в рекламных и баннерных сетях. Реклама и продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, выбор оптимального сочетания контекстной и баннерной рекламы и SEO. Реклама с помощью электронной почты и блогов. Ценовые модели размещения рекламы в Интернет. Управление рекламными кампаниями в Интернет.
PR в Интернет. Новости, пресс-релизы, публикации, обзоры, рейтинги, аналитика в сети, online семинары и конференции, чаты, форумы. События, лотереи, конкурсы в сети. Спонсорство в Интернет. Создание и управление online сообществами. Специализированные Интернет-проекты.
Анализ эффективности рекламных и PR кампаний в Интернет.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Брендинг в Интернет. Этические и правовые аспекты Интернет-маркетинга. Российский рынок услуг в сфере Интернет-маркетинга.
17.40 - Вручение Свидетельств участникам семинара
Принять участие в семинареЗа дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, начальник отдела бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 5-й раз. Первый семинар этой темы прошел 23-24 ноября в рамках 10-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыНа семинаре я получила достаточно полную и интересную информацию, буквально даже руководство к действию. Автор излагала материалы в доступной и понятной форме, давала исчерпывающие ответы на интересующие участников вопросы.
Магомедова Людмила, Энергомаш, Белгород
15-16 июня Участие в семинаре «Интернет-маркетинг» пришлось как раз на то время, когда полученные знания я могу в полном объеме применить на практике. Особенно полезной для меня является информация по оптимизации и продвижению Интернет сайтов в поисковых системах.
Смирнова Светлана, Автофрамос, Москва
15-16 июня Полученная на семинаре информация будет очень полезна для дальнейшего усовершенствования нашего интернет-сайта.
Милорадова Анастасия, Ингосстрах, Москва
15-16 июня
| 
