Семинар «Инновационные методы маркетинговых исследований»
Дата проведения: 5-6 апреля 2010 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Татьяна Нуфферова, к.э.н., генеральный директор компании GIM Russia. Работала начальником Управления маркетинговых исследований Дирекции по маркетингу ОАО «Альфа-Банка», руководителем подразделения специализированных исследований в ACNielsen Russia. Имеет опыт работы с крупными компаниями различных отраслей, в том числе Philip Morris, Procter & Gamble, Coca Cola, Unilever, Efes, Schwarzkopf & Henkel, Reynolds Metals, Toyota, Tetra Pak, Chupa Chups, BAT, Citibank, Visa и др. Преподаватель на программе МВА в МИРБИС. Автор публикаций в ведущих деловых изданиях, докладчик крупнейших конференций по маркетингу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
На семинаре рассматриваются инновационные технологии маркетинговых исследований и принципы их применения для усиления конкурентных позиций фирмы на рынке.
Цель семинара - формирование у слушателей целостного представления о маркетинговых исследованиях как системе поддержки маркетинговых решений фирмы и их ключевой роли в обеспечении информацией, необходимой для разработки и осуществления успешных маркетинговых и бизнес программ, а также для контроля рисков маркетинговых решений и оптимизации бизнес управления в целом.
Участие в семинаре способствует развитию компетенций стратегического маркетинга у менеджеров, ответственных за управление маркетинговой деятельностью в целом, и, в частности, за управление маркетинговыми исследованиями. Используемые на семинаре методы подачи материала (групповые дискуссии, анализ ситуаций, выполнение групповых и индивидуальных заданий) позволяют участникам отработать на практике полученные знания.
Программа семинара
1-й день – 5 апреля (понедельник)
10.00-11.30 Сущность и возможности маркетинговых исследований, их роль в управленческих решениях организации. Исследования общественных трендов, использование результатов подобных исследований для бизнеса. Новейшие методики исследований (включая долгосрочное прогнозирование GIM Delphi, отслеживание ценностных трендов и др.).
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Процесс управления инновациями. Исследования и формирование актуальных знаний для принятия решений в процессе управления инновациями.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Применение маркетинговых исследований для разработки успешной коммуникации. Разработка концепций продукта или коммуникации. Процесс разработки: идея коммуникации, концепция, текст, раскадровка, аниматика, рекламный ролик. Структура построения успешной концепции, основные принципы. Оценка потенциала для развития концепции.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Исследования потребителя. Сегментирование и типология потребителей, этнографические исследования. Изучение ценностей, стилей жизни и поведения.
2-й день – 6 апреля (вторник)
10.00-11.30 Исследования продукта. Создание продукта и оценка его потенциала на рынке. Разработка ценовой стратегии. Мониторинг продуктовых предложений на рынке.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Исследования коммуникации. Создание коммуникационной стратегии и выбор канала и формата коммуникации. Оценка ее эффективности.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Применение маркетинговых исследований для развития успешных стратегий торгового маркетинга и разработки POS-коммуникаций. Изучение логики принятия решения о покупке у товарной полки и разработка выкладки на полке для решений категорийного менеджмента (ритейлерами и производителями). Разработка акций по POS-продвижению продукта. Эффективность POS-коммуникаций.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Применение маркетинговых исследований для развития сильного бренда. Позиционирование и управление ценностью бренда с помощью исследований ценности бренда и его ценностного позиционирования.
17.40 - Вручение Свидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре Отзывы на семинары этой темыНа семинаре я получила новые знания относительно факторов успеха бренда, ценности бренда. Также для себя я отметила, что в маркетинговых исследованиях важно регулярное и систематическое наблюдение, что в этом есть гораздо больше возможностей, чем я думала. Татьяна молодец! Она мне очень понравилась.
Лариса Кузнецова, Перекресток, Москва
| 
