Семинар «Маркетинговое планирование и прогнозирование»
Дата проведения: 8-9 июля 2010 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Андрей Кулинич, консультант в области стратегии, управления маркетингом и продажами в сфере B2B. Партнер международной консалтинговой компании «Local to global» (USA), Член Ассоциации по развитию менеджмента в странах Центральной и Восточной Европы (CEEMAN). Приглашенный профессор Moscow Business School, преподаватель на программах MBA в МИРБИС и АНХ при Правительстве РФ. Соавтор книги «Филиальная сеть. Развитие и управление».
Имеет успешный практический опыт в реальном бизнесе, занимал высшие руководящие посты в компаниях - лидерах своей отрасли.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Хороший план – это всего 25% успеха, но без хорошего плана добиться успеха крайне сложно. Можно ли разработать маркетинговый план, который будет исполнен и позволит достичь поставленных перед компанией целей? Да, утверждает автор семинара и готов поделиться с участниками своими секретами и рекомендациями. На семинаре будут рассмотрены конкретные и практичные инструменты маркетингового планирования.
Семинар предназначен для руководителей и менеджеров, ответственных за планирование и организацию маркетинговой функции на предприятии.
Программа семинара
1-й день – 8 июля (четверг)
10.00-11.30 Понятие маркетингового плана. Цели маркетингового планирования. Структура маркетингового плана. Требования к хорошему маркетинговому плану. Организация процесса и процедура маркетингового планирования.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Оценка внутренней среды компании. Внутренний аудит маркетинга. Выявление факторов и причин прошлого успеха компании. Определение дефицитных и избыточных ресурсов компании. Постановка целей.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Анализ рынка. Прогнозирование изменения внешней среды. Анализ потребительских предпочтений и поведения: постановка задачи на маркетинговое исследование. Сегментирование и определение приоритетных сегментов.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Анализ рынка (продолжение). Доступные способы получения рыночной информации необходимой для маркетингового планирования. Стратегические матрицы: выявление основных конкурентов. Оценка и прогнозирование возможных стратегий конкурентов.
2-й день – 9 июля (пятница)
10.00-11.30 Анализ разрывов. Возможные рыночные разрывы: определение и отбор. Определение показателей измерения разрыва. Оценка результатов устранения рыночных разрывов.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Использование количественных методов прогнозирования. Принципы прогнозирования. Методы прогнозирования и условия их применения. Оценка точности прогноза и доверительных интервалов.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Бюджетирование и экономическое обоснование плана. Структура бюджета маркетинга, определение основных статей и их расчет. Показатели экономической эффективности плана. Формула расчета прибыли маркетинга. Маркетинговый ROI и его место в маркетинговом планировании.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Оценка и управление рисками. Теория игр и маркетинговое планирование. Выявление допущений. Назначение индивидуальных стратегий управления рисками.
17.40 - Вручение Свидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре
| 
