Семинар-решение
«Аудит и оценка эффективности коммуникационной политики компании. Методы влияния на ROI»
Дата проведения: 7-8 июня 2010 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Вадим ШИРЯЕВ, эксперт-консультант по маркетингу, входит в ТОР-5 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу РФ» (по версии журнала «Секрет фирмы» 2005-2006; MARCS, 2006-2007), 2-е место в рейтинге Master of Marketing (2008).14-летний опыт управления маркетингом, свыше ста реализованных проектов на международном и национальном уровнях. Идеолог и создатель технологии разработки маркетинговых решений UpGrape Marketing и Flash-Point. Преподаватель на МВА программах в лидирующих бизнес школах России. Магистр в области управления системой дистрибуции, США. Сертифицированный тренер с 1999 года (сертификат ARC, USAID); стажировки в США, Японии по вопросам управления маркетингом, бизнес планирования, управления сбытом. Член экспертного совета и жюри конкурсов «Серебряный Меркурий», «DIRECT HIT», «Промоапельсин», «BEST POINT (POSM)». Идеолог и создатель самых ярких событий в сфере BTL и инновационного маркетинга в России.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Автор анализирует коммуникационную политику как важнейшую составляющую маркетинга на предприятии, ее роль в достижении стратегических бизнес-целей предприятия.
На семинаре рассматриваются основные методы аудита и оценки эффективности коммуникационной политики предприятия, мероприятий и кампаний по продвижению и, как следствие, - способы повышения эффективности маркетинговой деятельности организации в целом.
Программа семинара
1-й день – 7 июня (понедельник)
10.00-11.30 Актуальные проблемы и задачи, связанные с оценкой эффективности маркетинговой и коммуникационной деятельности. Что мы хотим, и что необходимо знать об эффективности.
Аудит состояния маркетинга в организации. Уязвимости и потенциал развития. Практический пример постановки задач на оценку эффективности
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Виды и методы оценки. Анализ коммуникативной эффективности кампании по продвижению, анализ финансовой или коммерческой эффективности, оценка качества рекламного материала. С чего начать!? До, во время подготовки, после!?
Аудит постановки задачи к разработке маркетинговой стратегии и концепции продвижения.
Практические примеры ошибок при построении коммуникационной кампании
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Оценка результатов маркетинговой деятельности как фундамент постановки задач к коммуникационной кампании. Понимание особенностей потребительского поведения целевой аудитории, механизма, сценария совершения покупки. Типология потребителей. Скрытый потенциал сегментирования. Методы экономического аудита и обоснования выбора наиболее выгодных целевых сегментов.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Постановка задач и подготовка маркетингового брифа для проведения кампании. Методы влияния на эффективность на уровне подготовки кампании. Типичные ошибки при постановке задач. Цена стратегических ошибок и пути их предотвращения. Аудит маркетинговой стратегии и Marketing-mix. Case–study «Заполняем бриф для своей компании»
2-й день – 8 июня (вторник)
10.00-11.30 Специфика оценки и влияния на эффективность различных инструментов комплекса коммуникаций. Формирование объективных, возможных к применению критериев оценки эффективности. Координация и контроль как функции повышения эффективности кампании. Case–study «Выбор средств продвижения, сравнительный анализ эффективности»
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Тестирование и оценка брифа и выбранных средств коммуникаций, продвижения. Практические решения по усилению медиаплана. Методы аудита рекламных и информационных материалов до проведения кампании. Дискуссия. Оценка решений участников семинара. Совместный поиск средств, методов, способов оптимизации.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Оценка эффективности рекламного сообщения, коммуникации. Как оценить, как усилить. От 4Р маркетинга к 4С маркетинга. Методы адаптации коммуникационного сообщения к специфике средства продвижения. Case-study «Алгоритм адаптации упаковки к особенностям мерчандайзинга в товарной категории. Как донести до потребителя необходимую информацию, как заставить купить». Примеры «правильных» и «неправильных» упаковок
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Аудит реализации. Надежность, эффективность, оптимизация. Анализ эффективности проведенных мероприятий. Методы анализа. «Работа над ошибками». Принципы и правила формирования долгосрочной программы оценки эффективности маркетинговой и коммуникационной деятельности компании
17.40 - Вручение Свидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре
| 
