Семинар «Брендинг: этапы разработки, принципы управления, методы оценки»
Дата проведения: 18-19 ноября 2010 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Екатерина ДВОРНИКОВА, практикующий консультант, директор консалтинговой компании «Дворникова и Партнеры», бизнес-коуч (международная сертификация Leadtrship University (USA) и B/COACH Systems, LLS). Имеет большой успешный опыт работы в области стратегического маркетинга и бренд-консалтинга, является автором методики по разработке позиционирования (3 DPosition). Автор многочисленных публикаций в специализированной и бизнес прессе (Секрет фирмы, Финанс, Бренд Менеджмент, Компания и др.). Преподаватель на программах МВА в Высшей Школе Международного Бизнеса, Институте Менеджмента и Маркетинга в АНХ при Правительстве РФ, а также в ГУ ВШЭ на факультете менеджмента (магистерская программа: «маркетинг») и Высшей Школе Управления Проектами.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Программа семинара
1-й день – 18 ноября (четверг)
10.00-11.30 Торговая марка и бренд, маркетинг и брендинг, 3 составляющие бизнес стратегии. Основные стратегии конкуренции по Портеру. Брендинг как наиболее эффективная стратегия компании на конкурентном рынке.
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Разработка бренда. Процесс и этапы разработки бренда. Стратегический анализ и сегментирование рынка как основа разработки успешного бренда. Внутренний и внешний аудит. Методы сбора и анализа информации. Основные ошибки при интерпретации полученных данных. Общая схема стратегического анализа. Работа в группах.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Определение основных компетенций и устойчивых конкурентных преимуществ (УКП) будущего бренда. 3 ключевые составляющие сильного бренда Разработка концепции бренда: сущность и основные ценности бренда, индивидуальность и позиционирование, УТП. Как использовать пирамиду А. Маслоу при разработке концепции бренда. Основные методы разработки позиционирования бренда. Разбор кейсов.
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Разработка творческой концепции и коммуникаций бренда. Визуальные атрибуты и творческая концепция бренда – необходимые компоненты привлечения потребителей и формирования будущей лояльности к бренду. Разработка коммуникационной стратегии: цели и этапы коммуникаций, коммуникационная платформа («обещание», «доказательства» и впечатление от бренда). Выбор коммуникационных каналов и мероприятий по продвижению бренда.
2-й день – 19 ноября (пятница)
10.00-11.30 Управление брендом. Архитектура и портфель брендов. Роль внутреннего брендинга. Построение бренд-ориентированной компании как ключевой фактор конкурентно способности и успеха на рынке. Жизненный цикл бренда vs. жизненный цикл товара. Основные показатели «здоровья» бренда: знание, потребление, лояльность, восприятие бренда потребителями.
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Основные методы «оздоровления» бренда. Ре-стайлинг, ре-позициионирование, ре-брендинг. Эффективные брендинговые стратегии: суб-брендинг, ко-брендинг, создание «серебряных пуль», брендирование компонентов. Основные ошибки при выборе и внедрении того или иного метода. Как выбрать наиболее правильный способ усиления бренда. Разбор кейсов.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Формирование лояльности и приверженности потребителей к бренду. Построение взаимоотношений бренд/потребителей. Лояльные потребители – основной капитал бренда. Виды лояльности. Эмоции как основа лояльного отношения к бренду. Что такое потребительский инсайт и как его использовать при формировании эмоционального отношения к бренду. Методы укрепления лояльности и приверженности. Разбор кейсов
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Оценка стоимости бренда. Марочные капитал и стоимость бренда. Бренд как основной источник создания и увеличения стоимости компании. Основные методы оценки стоимости брендов. Метод DCF: его преимущества и недостатки. Методики Interbrand и Brand Finance. Оценка стоимости инвестиций в брендинг по методу реальных опционов. Ответы на вопросы участников.
17.40 - Вручение Свидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре
| 
