Семинар «Креативность и креативные решения в маркетинге и рекламе»
Дата проведения: 16-17 декабря 2010 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Юлия Дидыченко, генеральный директор рекламного агентства «БЕГЕМОТ», среди клиентов: СвязьИнвест, Сен Гобен Изовер, SkyLink, Microsoft, Dell, Боржоми, Кампомос, Доктор Дизель, Очаково, Гастал, Зиртек, сеть аптек 36,6, Космос ТВ, DHL, Инком-недвижимость, Биллет, Газпромбанк. Консультант по стратегическому маркетингу, позиционированию. Автор-ведущий семинаров и тренингов на базе АНХ, ВШЭ, РАГС.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
На семинаре-практикуме рассматриваются суть креативного процесса, методы работы над креативными задачами, возможности подключения персонала компании к разным этапам креативного процесса. Выявляются типичные ошибки, совершаемые в ходе решения креативных задач. В течение семинара участники самостоятельно разрабатывают креативные идеи для продвижения выбранного товара.
Программа семинара
1-й день – 16 декабря (четверг)
10.00-12.00 Суть и роль креативности: посмотреть на то, что видят все и подумать о том, о чем не подумал никто. Источники креативности. Методы интенсификации творческого сознания. Трехтактная мозговая атака вместо божественного откровения, метод гирлянд случайностей и ассоциаций вместо запланированного везения.
12.00-12.20 Перерыв
12.20-13.20 Практическое задание №1 «Решение креативной задачи по выбору слушателей с помощью разных методов интенсификации творческого сознания».
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.00 Продолжение практического задания №1.
15.00-15.50 Этапы и сроки креативного процесса. Почему российский маркетинг базируется на решениях, выработанных на стадии отработки стереотипов. Как дойти до эффективных решений.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Участники креативного процесса. Типы креативного мышления и типология креативных личностей. Как задействовать весь персонал маркетингового подразделения в креативном процессе. Кто, в чем и почему силен.
2-й день – 17 декабря (пятница)
10.00-11.30 Барьеры, препятствующие креативному мышлению. Способы их преодоления. Роль брифа в креативном процессе. Практическое задание №2 «Как преодолевать ограничения, накладываемые брифом»
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Креативная цепочка разработки рекламной кампании. Схема прохождения заказа по креативной цепочке. Работа с аутсорсерами и in house – на что обращать внимание и что контролировать.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Источники вдохновения при поиске маркетинговой/рекламной идеи. Как по-другому посмотреть на составляющие ситуационного анализа. Практическое задание №3 «Поиск идеи для продвижения товара в стадии зрелости на высококонкурентном рынке»
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Креативность в коммуникативной, креативной и медийной стратегиях – лучшие кейсы. Ответы на вопросы участников семинара
17.40 - Вручение Cвидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 5-й раз. Первый семинар этой темы прошел 14-15 декабря в рамках 14-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыСодержательно, эмоционально, профессионально!
Уваров Владислав, БАЙЕР, Москва Узнал для себя множество новых приемов. Чудесный семинар!
Маюшкин Валерий, МегаФон, Самара Замечательный семинар! Огромное спасибо автору!
Никольская Ольга, РЕГИОНЫ-Девелопмент, Москва Все отзывы на семинары этой темы (13 отзывов)
| 
