Семинар «Вывод на рынок новых продуктов и услуг. Проектирование и управление коммуникациями»
Дата проведения: 16-17 февраля 2012 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий семинара - Юлия Дидыченко, генеральный директор рекламного агентства БЕГЕМОТ. Среди клиентов: СвязьИнвест, Bayer, Mercedes-Benz, Merz Pharma Group, Profine, Microsoft, Сен Гобен Изовер, Очаково, Локо-Банк, Лаборатория Касперского, сеть аптек 36,6, DHL и др. Консультант по стратегическому маркетингу, позиционированию. Автор-ведущий семинаров и тренингов на базе ГУ ВШЭ, АНХ, Академия маркетинга. Эксперт ГУ ВШЭ.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр "Даев-Плаза", Даев переулок, д.20, (м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская).
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
На семинаре-практикуме рассматривается полный цикл принятия решений по коммуникациям при выводе нового продукта на рынок. В течение семинара участники самостоятельно разрабатывают идею позиционирования нового продукта, имя продукта и основы стратегии вывода продукта на рынок.
Программа семинара
1-й день – 16 февраля (четверг)
10.00-10.30 – Знакомство участников, ожидания и задачи
10.30-12.00 Что такое новый товар, виды новых товаров. Методы определения уровня новизны товара. Потребность в новых товарах. Значение и необходимость инноваций
12.00-12.20 Перерыв
12.20-13.20 Потребитель новых товаров. Характеристики потребителей-новаторов. Другие типы потребителей, емкость каждого типа. За какое время товар охватит потребителей от новатора до консерватора. Проблемы и способы исследований потребителя нового продукта
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Разработка стратегии позиционирования. Позиционирование как основа успешного проникновения на рынок. Генерация идей позиционирования. Выбор точек смещения. Типы смещения: инверсия, замена, соединение, удаление, гиперболизация, удаление. Фильтрация идей, оценка, проверка идей, первичная проработка.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.00 Разработка стратегии позиционирования (продолжение). Выбор типа стратегии позиционирования на основе характеристик товара, выгод потребителя и конкурентного окружения
17.00-17.40 Практическое задание №1. Определяем типы позиционирования, используемые конкурентами в рекламных коммуникациях.
2-й день – 17 февраля (пятница)
10.00-11.30 Бренд или марка? Отличие бренда от марки. Глобальные и локальные бренды, бренды и суббренды, бренды продукта и бренд компании - принципы и тонкости определения приоритетов создания и продвижения. Количественная характеристика эффективности брендинга - бренд-индекс. Принятие решения о создании марки или бренда. Участники, зоны отвественности
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Имя товара. Способы разработки, требования к названию.
Практическое задание №2. Генерим, фильтруем и проверяем имя нового продукта.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Требования и порядок разработки стратегий продвижения: креативная, медийная, PR-стратегия, стратегия direct marketing, BTL-стратегия.
Практическое задание №3. Заполняем бриф для разработки всех типов необходимых стратегий.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Вывод на рынок. О чем должен помнить маркетолог, выводя продукт на рынок. Процесс адаптации потребителя к новому товару. Факторы успеха и провала новых товаров. Управление коммуникациями нового товара после вывода.
17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре
| 
