Мастер-класс
«Новая брендархитектура:
технологии создания и коррекции бренда инструментами нейромаркетинга»
Дата проведения: 12-13 апреля 2012 г.
Продолжительность: 16 академических часов
Автор и ведущий мастер класса - Николас КОРО, главный куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B) Группы компаний «РЕЛАНД», член Совета Гильдии Маркетологов, член Комитета по маркетингу ТПП РФ.
Признанный эксперт в области брендо-ориентированного маркетинга и нейромаркетинга, неоднократно признавался лучшим автором мастер-классов по версиям «Marketing PRO» и Академии Маркетинга. Соавтор и участник авторских коллективов восьми книг по маркетингу, включая «Маркетинг. Толковый словарь» и бестселлер «Успешный стиль ведения бизнеса». Автор курса по брендингу в Академии Народного Хозяйства при Правительстве РФ, Высшей Школе Экономики, РЭА им. Г.В.Плеханова. Входит в ТОП-10 бизнес консультантов по итогам Всероссийских экспертных опросов с 2004 по 2010 гг.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр "Даев-Плаза", Даев переулок, д.20, (м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская).
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание мастер класса
Автор рассматривает как классические технологии создания бренда, сложившиеся в мировой и российской практиках, так и особенности современных решений построения бренда на фоне развития нейромаркетинговых методик и с учетом обострившейся конкуренции на брендоориентированных рынках товаров и услуг. Николас Коро предлагает свой подход, основанный на операционных кругах бренда и структурной логике формирования и коррекции бренда, опираясь на закономерности потребностей различных целевых аудиторий. Особое внимание уделяется психологии цвета, семиотике и семантике марочных капиталов.
В рамках мастер-класса предусмотрен оперативный бренд-консалтинг для слушателей. Полученная информация позволит участникам не только стратегически определить пути дальнейшего развития своих компаний, но и тактически переосмыслить реалии собственных торговых марок.
Мастер-класс проводится на русском языке
Программа мастер класса
1-й день – 12 апреля (четверг)
10.00-11.30 Бренд: от академического определения до практического восприятия. Особенности брендов на В2В и В2С рынках, портфель антагониста. Что есть бренд с точки зрения представителей трех доходных сегментов и как это использовать в стратегии брендинга.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Внутренняя и внешняя стратегии брендинга, тактика ребрендинга. 4-х осевое картирование бренда. От имени к неймингу. Интегрирование эмоций и операционные круги бренда.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Семиотика и семантика как бренд-инструментарий. Психология восприятия цвета и потребительский кошелек
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Особенности цветопарного восприятия в разнополых и разновозрастных потребительских группах. Ассоциативное и неосознанное восприятие цвета. Ситуативное и этническое цветовосприятие в товарно-марочном воплощении.
2-й день – 13 апреля (пятница)
10.00-11.30 Актуализация визуальных марочных воплощений в трендах. Анализ реперных точек восприятия логообразующих характеристик компаний-участников мастер-класса. Цветокоррекционный анализ корпоративных и/или марочных цветовых составляющих и характеристик компаний-участников мастер-класса.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Нейромаркетинг. Современный инструментарий профессионального маркетолога: через аппаратные технологии к неосознанному потребительскому выбору. Кейс разработки марочного капитала.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Анализ реперных точек восприятия визуальных характеристик марочной продукции компаний-участников мастер-класса с помощью мобильной нейромаркетинговой лаборатории.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Учимся на ошибках известных брендов: коллекция рекламных и визуализационных марочных глупостей, о которых надо говорить серьезно. Ответы на вопросы участников мастер-класса.
17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре Отзывы на семинары этой темыПрактическая ценность семинара заключается в большом количестве практических примеров российских брэндов, которые разрабатывались самим автором семинара и выводились на рынок буквально "вчера".
Горюшин Сергей, ООО "Новокрещенский колбасный завод", г. Москва Мое участие в семинаре обусловлено задачами, стоящими передо мной и моей структурой в компании.
Несомненно, вся информация, представленная на семинаре, является полезной для практического применения. В плане осознания проблемы, ее масштабности и значимости было бы очень полезно присутствие на подобных семинарах и руководства компаний.
Николаев Игорь, компания "Правовая защита", г. Калининград Я очень рад, что этот семинар не походил на изложение известных прописных истин по методологии, технике и принципах создания бренда. Мне гораздо интереснее было узнать личное мнение автора как высокопрофессионального специалиста по вопросам брендинга, увидеть его личный вклад в построении того или иного бренда.
Александр Бабошин, ООО "Молочная компания" (г. Екатеринбург) Все отзывы на семинары этой темы (8 отзывов)
| 
