Семинар «Как правильно провести исследование рынка. План исследований рынка для вашей компании на 2007 год»
Дата проведения: 15- 16 сентября
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Целевая аудитория: руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи
Стоимость участия: 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена)
Семинар организован совместно Академией Маркетинга, Гильдией Маркетологов (www.marketologi.ru) и компанией «Максимаркетинг» (www.maximarketing.ru).
Автор и ведущий семинара - Игорь Березин, Член Совета Директоров Исследовательского Холдинга «РОМИР-Мониторинг», Президент Гильдии Маркетологов. I-е место в ТОП-10 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу». Автор 12 монографий, более 275 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ АНХ при Правительстве РФ. Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Главная цель семинара - формирование предложений маркетологов (а для руководителей компаний – заданий маркетологам) по формированию плана и проведению маркетинговых исследований на 2007-й год для компаний, направивших на семинар своих представителей. Участники семинара познакомятся с основными методами исследований рынка, получат ответы на вопросы: «Когда и зачем компании надо проводить исследования рынка?», «Что могут, и что не могут дать различные методы исследования?», «Как организовать проведение исследований рынка своими силами?», «Как выбрать исследовательскую компанию?», «Почему хорошие исследования стоят дорого?», «Что должно содержать техническое задание на проведение исследования рынка?».
Особое внимание будет уделено оценке и правильной интерпретации данных, полученных в ходе исследований рынка. В качестве ключевых примеров будут использованы исследовательский проект «Стиль жизни среднего класса» (Журнал «Эксперт» - РОМИР-Мониторинг), одним из руководителей которого автор-ведущий семинара являлся в 2000-2005 гг., а также другие исследования, которые автор провел по заказу различных компаний в 2001-2005 гг.
Каждый участник семинара получит монографию автора «Маркетинговые исследования: как это делают в России».
Программа семинара
1-й день – 15 сентября (пятница)
10.00-11.30 Знакомство участников, краткое представление своих компаний. Обзор литературы. Ключевые вопросы маркетингового исследования: «Что?», «Зачем?», «Когда?», «Где?», «Как?». Что дают исследования рынка и потребителей. Практическое задание №1 – «Формулируем 5 вопросов ответы на которые мы хотим получить «завтра» для принятия маркетинговых решений в нашей компании»
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Своими силами или заказывать? Как выбрать исследовательскую компанию? Что должно включать Техническое Задание (ТЗ)? Представление результатов исследования. Практическое задание №2 – «Начинаем писать ТЗ»
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Программа исследования и его ключевые этапы. Рабочие гипотезы Первичная и вторичная информация. Источники вторичных данных. Что может и чего не может нам дать вторичная информация.
Практическое задание №3 – «Формулируем рабочие гипотезы»
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Учебно-практическая фокус-группа. Практическое задание №4 (домашнее) – «Пишем «сценарий» для проведения фокусирования»
2-й день – 16 сентября (суббота)
10.00-11.30 Качественные методы исследований: наблюдение, интервью, экспертный опрос, фокусирование в группе: мифы и реальность. Возможности и ограничения. Калькуляция издержек и стоимости. Практическое задание №5 – «Составляем план проведения опроса экспертов»
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Количественные методы: анкетирование, опрос, мониторинг, эксперимент. Возможности и ограничения. Калькуляция издержек. Анкета – универсальный инструмент проведения исследований – ключевые правила формирования
13.20-14.20 Обед
14.20-16.00 Генеральная совокупность и выборка, репрезентативность, погрешность. Способы построения (организации) выборок: «неслучайная» случайность (вероятностная выборка) против «самонадеянного» квотирования (детерминированная выборка). Практическое задание №6 – «Считаем «достаточный» размер выборки»
16.00-16.20 Кофе-брейк
16.20-17.40 Ответы на вопросы участников семинара
17.40 Вручение свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 18-й раз. Первый семинар этой темы прошел 14-15 февраля 2003 года в рамках 1-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыУ меня нет профессионального маркетингового образования, несмотря на огромный практический опыт в этой области. При выборе семинара я, прежде всего, ориентировалась на получение конкретных советов и рекомендаций по проведению количественных исследований, поскольку в нашем институте мы делаем их своими силами. Семинар помог мне не только разобраться в тонкостях и нюансах проведения исследований, но и упорядочить уже имеющиеся знания. Большое спасибо компании «Академия Маркетинга» за организацию семинара – все прошло на высшем уровне!!!
Самохина Ирина, Институт Стволовых Клеток Человека, г. Москва Я хотела бы отметить огромную практическую ценность данного семинара. Многие вопросы, с которыми, как мне казалось, я уже была знакома, рассматривались более детально и развернуто. У меня появились новые, свежие идеи, которые, я уверена, с успехом будут использованы в моей дальнейшей работе.
Карапетян Асмик, Русфинанс, г. Москва Во время семинара была получена систематизация, обобщения, плюсы-минусы тех или иных методов, показаны примеры возможных проблем, с которыми я не сталкивалась. Семинар достаточно интересный, полезный, а для людей, которые еще никогда не проводили, а только собираются проводить исследования, он вообще незаменим – очень советую!
Светлана Ямщикова, Бизнес Медиа Коммуникации, Москва Все отзывы на семинары этой темы (11 отзывов)
| 
