Семинар «Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар»
Дата проведения: 6-7 октября
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Целевая аудитория: руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи
Стоимость участия: 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена)
Семинар организован совместно Академией Маркетинга, Гильдией Маркетологов (www.marketologi.ru) и компанией «Максимаркетинг» (www.maximarketing.ru).
Автор и ведущий семинара - Игорь БЕРЕЗИН, Член Совета Директоров Исследовательского Холдинга «РОМИР-Мониторинг», Президент Гильдии Маркетологов. I-е место в ТОП-10 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу». Автор 12 монографий, более 275 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ АНХ при Правительстве РФ. Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Участники семинара-практикума познакомятся с методами и техникой анализа рынка. В ходе семинара участники самостоятельно проведут анализ рынков компаний, представленных на семинаре. Особое внимание будет уделено оценке и правильной интерпретации данных для анализа. Освоенные на практических примерах приемы и методы могут лечь в основу разработки маркетинговых планов (на 2006-й год) компаний-участников семинара.
В качестве иллюстрирующих примеров будут использованы данные (из открытых источников) по компаниям: «Альтер-Вест», «Балтика», «Вимм-Билль-Данн», «Дарья», «Мегафон», «Перекресток», «Питер», «РБК», «Русский Бисквит», «Союз», «Шатура», а также средним и небольшим российским производственным, торговым и сервисным компаниям, с которыми автор сотрудничал как исследователь или консультант.
Каждый участник семинара получит монографию автора «Маркетинговый анализ».
Программа семинара
1-й день – 6 октября (пятница)
10.00-11.30 Знакомство участников, краткое представление своих компаний. Обзор литературы и программных продуктов, применяемых в проведении маркетингового анализа. Маркетинг b2c и b2b. Источники информации для маркетингового анализа. Видение и Миссия – избыточные «прибамбасы» или необходимые атрибуты? Практическое задание №1 – «Формулируем миссию своей компании»
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Страна, в которой мы живем: география и экономика, демография и социальная структура. Емкость и динамика потребительских рынков в России в 2000-2004 гг.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Рынок - определение границ: отраслевых, географических и демографических. Практическое задание №2 – «Определяем свой рынок». Рынок: ключевые игроки – конкуренты, поставщики, партнеры, консультанты и исследователи. Практическое задание №3 – «Начинаем рисовать карту рынка». Состояние конкуренции – индекс Герфендаля. Практическое задание №4 – «Определяем состояние конкуренции»
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Рынок - расчет емкости: у производителя, в дистрибуции, у потребителя. Метод вмененных коэффициентов. Практическое задание №5 – «Считаем емкость своего рынка в первом приближении»
2-й день – 7 октября (суббота)
10.00-11.30 Привлекательность отрасли – Матрица Мак-Кинзи. Практическое задание №6 – «Наше место в матрице Мак-Кинзи». Продвижение на «смежные» рынки - Матрица Ансоффа
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Рынок - пять сил конкуренции по Портеру и СВОТ-анализ. Практическое задание №7 – «Портер и СВОТ для нашей компании»
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Уникальные конкурентные преимущества (УКП) компании. Практическое задание №8 – «Формулируем наши УКП»
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Сегментирование рынка («Отче наш» современного маркетинга) – классические и постмодернистские подходы. Практическое задание №9 – «Выделяем сегменты»
17.40 Вручение свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 20-й раз. Первый семинар этой темы прошел 14-15 марта 2003 года в рамках 1-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыПоскольку в нашей компании служба маркетинга находится в стадии становления, то для меня было очень полезным участие в данном семинаре. Я получил много новой информации, а также уточнил для себя имеющиеся вопросы. Семинар очень хорошо организован, здесь создана очень комфортная для работы атмосфера. Я обязательно буду направлять на Ваши семинары своих сотрудников.
Комышков Александр, Научно-производственное объединение измерительной техники, Королев Семинар очень полезен, это как раз то, что я искала для своей дальнейшей работы. Семинар помог мне структурировать те знания, которые у меня существовали на данный момент.
Чернышева Ольга, Логические Системы, Казань Семинар, безусловно, полезен, и это несмотря на то что, я имею маркетинговое образование. Многие вещи мне уже были известны, но полученные мной практические советы помогут найти ответы на конкретные вопросы.
Юлия Дикун, Роберт Бош, Москва Все отзывы на семинары этой темы (17 отзывов)
| 
