Семинар «Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар»
Дата проведения: 6-7 октября
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Целевая аудитория: руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи
Стоимость участия: 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена)
Семинар организован совместно Академией Маркетинга, Гильдией Маркетологов (www.marketologi.ru) и компанией «Максимаркетинг» (www.maximarketing.ru).
Автор и ведущий семинара - Игорь БЕРЕЗИН, Член Совета Директоров Исследовательского Холдинга «РОМИР-Мониторинг», Президент Гильдии Маркетологов. I-е место в ТОП-10 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу». Автор 12 монографий, более 275 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ АНХ при Правительстве РФ. Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Участники семинара-практикума познакомятся с методами и техникой анализа рынка. В ходе семинара участники самостоятельно проведут анализ рынков компаний, представленных на семинаре. Особое внимание будет уделено оценке и правильной интерпретации данных для анализа. Освоенные на практических примерах приемы и методы могут лечь в основу разработки маркетинговых планов (на 2006-й год) компаний-участников семинара.
В качестве иллюстрирующих примеров будут использованы данные (из открытых источников) по компаниям: «Альтер-Вест», «Балтика», «Вимм-Билль-Данн», «Дарья», «Мегафон», «Перекресток», «Питер», «РБК», «Русский Бисквит», «Союз», «Шатура», а также средним и небольшим российским производственным, торговым и сервисным компаниям, с которыми автор сотрудничал как исследователь или консультант.
Каждый участник семинара получит монографию автора «Маркетинговый анализ».
Программа семинара
1-й день – 6 октября (пятница)
10.00-11.30 Знакомство участников, краткое представление своих компаний. Обзор литературы и программных продуктов, применяемых в проведении маркетингового анализа. Маркетинг b2c и b2b. Источники информации для маркетингового анализа. Видение и Миссия – избыточные «прибамбасы» или необходимые атрибуты? Практическое задание №1 – «Формулируем миссию своей компании»
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Страна, в которой мы живем: география и экономика, демография и социальная структура. Емкость и динамика потребительских рынков в России в 2000-2004 гг.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Рынок - определение границ: отраслевых, географических и демографических. Практическое задание №2 – «Определяем свой рынок». Рынок: ключевые игроки – конкуренты, поставщики, партнеры, консультанты и исследователи. Практическое задание №3 – «Начинаем рисовать карту рынка». Состояние конкуренции – индекс Герфендаля. Практическое задание №4 – «Определяем состояние конкуренции»
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Рынок - расчет емкости: у производителя, в дистрибуции, у потребителя. Метод вмененных коэффициентов. Практическое задание №5 – «Считаем емкость своего рынка в первом приближении»
2-й день – 7 октября (суббота)
10.00-11.30 Привлекательность отрасли – Матрица Мак-Кинзи. Практическое задание №6 – «Наше место в матрице Мак-Кинзи». Продвижение на «смежные» рынки - Матрица Ансоффа
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Рынок - пять сил конкуренции по Портеру и СВОТ-анализ. Практическое задание №7 – «Портер и СВОТ для нашей компании»
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Уникальные конкурентные преимущества (УКП) компании. Практическое задание №8 – «Формулируем наши УКП»
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Сегментирование рынка («Отче наш» современного маркетинга) – классические и постмодернистские подходы. Практическое задание №9 – «Выделяем сегменты»
17.40 Вручение свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 20-й раз. Первый семинар этой темы прошел 14-15 марта 2003 года в рамках 1-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыИнформация, полученная на семинаре, очень полезна. Тема семинара полностью освещена и раскрыта, семинар прошел живо, динамично, интересно. Для меня важным было и общение с ведущим семинара, который дал ответы на все мои вопросы.
Дейнеко Анна, Альда Универсал, Москва Поскольку в нашей компании служба маркетинга находится в стадии становления, то для меня было очень полезным участие в данном семинаре. Я получил много новой информации, а также уточнил для себя имеющиеся вопросы. Семинар очень хорошо организован, здесь создана очень комфортная для работы атмосфера. Я обязательно буду направлять на Ваши семинары своих сотрудников.
Комышков Александр, Научно-производственное объединение измерительной техники, Королев Семинар очень полезен, это как раз то, что я искала для своей дальнейшей работы. Семинар помог мне структурировать те знания, которые у меня существовали на данный момент.
Чернышева Ольга, Логические Системы, Казань Все отзывы на семинары этой темы (18 отзывов)
| 
