Семинар «Маркетинговый анализ: Рынок, Фирма, Продукт»
Дата проведения: 16-17 февраля
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Целевая аудитория: руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи
Стоимость участия: 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена)
Семинар организован совместно Академией Маркетинга, Гильдией Маркетологов (www.marketologi.ru) и компанией «Максимаркетинг» (www.maximarketing.ru).
Автор и ведущий семинара - Игорь Березин, Президент Гильдии Маркетологов. Ведущий консультант и Член совета директоров исследовательского холдинга Romir. Автор 12 монографий (в т.ч. «Маркетинговый анализ» - которую получит каждый участник семинара), более 275 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель МВА-программ ведущих вузов России. Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Участники семинара-практикума познакомятся с методами и техникой проведения маркетингового анализа. В ходе семинара участники самостоятельно проведут анализ рынков компаний, представленных на семинаре. Особое внимание будет уделено оценке и правильной интерпретации данных для анализа. Освоенные на практических примерах приемы и методы могут лечь в основу разработки маркетинговых планов компаний (на второе полугодие 2007-го и 2008-й год), направивших на семинар своих представителей.
В качестве иллюстрирующих примеров будут использованы данные по компаниям: «Адамас», «Алроса», «Альтер-Вест», «Балтика», «Вимм-Билль-Данн», «Дарья», «Мегафон», «Перекресток», «РБК», «Русский Бисквит», «Северсталь», «Союз», «Шатура» и др.
Программа семинара
1-й день – 16 февраля (пятница)
10:10 - 11:40 Знакомство участников между собой, краткое представление своих компаний. Маркетинг и анализ. Обзор литературы. Маркетинг b2c и b2b. Источники информации для маркетингового анализа.
11.40-12.00 Кофе-брейк
12.00-13.30 Видение и Миссия – избыточные «прибамбасы» или необходимые атрибуты? STEP – PEST – анализ. Страна, в которой мы живем: география и экономика, демография и социальная структура.
Практическое задание №1 – «Формулируем миссию своей компании».
13.30-14.20 Обед
14.20-15.50 Рынок - определение границ: отраслевых, географических и демографических. Практическое задание №2 – «Определяем свой рынок».
Карта рынка: ключевые игроки – конкуренты, поставщики, партнеры, консультанты и исследователи. Состояние конкуренции – индекс Герфиндаля-Хиршмана.
Практическое задание №3 – «Определяем состояние конкуренции»
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Емкость и динамика потребительских рынков в России в 2001-2006 гг. Расчет емкости рынка: у производителя, в дистрибуции, у потребителя. Метод вмененных коэффициентов. Потенциальная емкость рынка. Динамика рынка: ключевые показатели. Практическое задание №4 – «Считаем емкость своего рынка, в первом приближении».
2-й день – 17 февраля (суббота)
10.10-11.40 Жизненный цикл отрасли (ЖЦО) и жизненный цикл товара (ЖЦТ). Концепция краткосрочного бренда. Привлекательность отрасли – Матрица Мак-Кинзи. Продвижение на «смежные» рынки - Матрица Асоффа.
Практическое задание №5 – «Наше место в матрице Мак-Кинзи».
11.40-12.00 Кофе-брейк
12.00-13.30 Устойчивые конкурентные преимущества (УКП) компании
Практическое задание №6 – «Формулируем наши УКП»
Рынок - пять сил конкуренции по Портеру и СВОТ-анализ. Схема оценки распределения рыночной силы в цепочке поставки.Матрица оценки угроз.
Практическое задание №7 – «Анализ по Портеру для нашей компании»
Практическое задание №8 – «СВОТ для нашей компании»
13.30-14.20 Обед
14.20-15.40 Сегментирование рынка («Отче наш» современного маркетинга) – классические и постмодернистские подходы: VALS, Europanel, Соционика, “Человечный маркетинг».
Практическое задание №9 – «Составляем карту сегментирования для нашей компании»
15.40-16.00 Кофе-брейк
16.00-17.25 Уникальное торговое предложение (УТП) – для кого? «Дифференцируйся или умри!». Позиционирование («Аве Мария» современного маркетинга).
Практическое задание №10 – «Формулируем УТП и точки дифференциации».
17.25-17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 20-й раз. Первый семинар этой темы прошел 14-15 марта 2003 года в рамках 1-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыИнформация, полученная на семинаре, очень полезна. Тема семинара полностью освещена и раскрыта, семинар прошел живо, динамично, интересно. Для меня важным было и общение с ведущим семинара, который дал ответы на все мои вопросы.
Дейнеко Анна, Альда Универсал, Москва Поскольку в нашей компании служба маркетинга находится в стадии становления, то для меня было очень полезным участие в данном семинаре. Я получил много новой информации, а также уточнил для себя имеющиеся вопросы. Семинар очень хорошо организован, здесь создана очень комфортная для работы атмосфера. Я обязательно буду направлять на Ваши семинары своих сотрудников.
Комышков Александр, Научно-производственное объединение измерительной техники, Королев Семинар очень полезен, это как раз то, что я искала для своей дальнейшей работы. Семинар помог мне структурировать те знания, которые у меня существовали на данный момент.
Чернышева Ольга, Логические Системы, Казань Все отзывы на семинары этой темы (18 отзывов)
| 
