Семинар «Как правильно провести исследование рынка. План исследований рынка для вашей компании на 2008 год»
Дата проведения: 18-19 мая
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Целевая аудитория: руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи
Стоимость участия: 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена)
Семинар организован совместно Академией Маркетинга, Гильдией Маркетологов (www.marketologi.ru) и компанией «Максимаркетинг» (www.maximarketing.ru).
Автор и ведущий семинара - Игорь Березин, Президент Гильдии Маркетологов, Ведущий консультант и член Совета директоров исследовательского холдинга Romir. Автор 12 монографий по экономике и бизнесу (в т.ч. «Маркетинговые исследования: как это делают в России» - которую получит каждый участник семинара), более 275 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ ведущих российских вузов. Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Участники семинара-практикума познакомятся основными методами исследований рынка, как традиционными, так и новаторскими. В ходе семинара участники получат ответы на вопросы: «Когда и зачем компании надо проводить исследования рынка?», «Что могут, и что не могут дать различные методы исследования?», «Как выбрать исследовательскую компанию?», «Почему хорошие исследования стоят дорого?», «Что должно содержать техническое задание на проведение исследования рынка?», «Как рассчитать необходимый и достаточный объем выборки?».
Особое внимание будет уделено оценке и правильной интерпретации данных, полученных в ходе исследований рынка. Основной целью семинара является формирование предложений маркетологов (а для руководителей компаний – заданий маркетологам по формированию плана исследований рынка) по проведению маркетинговых исследований на второе полугодие 2007-го года для компаний, направивших на семинар своих представителей.
В качестве ключевого примера будет использован исследовательский проект «Стиль жизни среднего класса» (Журнал «Эксперт» - ROMIR-Monitoring), одним из руководителей которого автор - ведущий семинара являлся с осени 2000-го года по весну 2005-го года. А также другие исследования, которые автор провел по заказу различных компаний в 2001-2005-м гг.
Программа семинара
1-й день – 18 мая (пятница)
10:10 - 11:40 Знакомство участников между собой, краткое представление своих компаний. Обзор литературы. Ситуации, в которых необходимо проведение исследований рынка. Ключевые вопросы маркетингового исследования: «Что?», «Зачем?», «Когда?», «Где?», «Как?». Что дают исследования рынка и потребителей.
Практическое задание №1 – «Формулируем ключевые вопросы, ответы на которые мы хотим получить «завтра» для принятия маркетинговых решений в нашей компании».
11.40-12.00 - Кофе-брейк
12.00-13.30. Программа исследования и его ключевые этапы. Рабочие гипотезы исследования.
Практическое задание №2 – «Формулируем рабочие гипотезы исследования»
Своими силами или заказывать? Как выбрать исследовательскую компанию? Что должно включать Техническое Задание (ТЗ)? Представление результатов исследования. Виды и форматы отчетов
Практическое задание №3 – «Пишем техническое задание на проведение исследования».
13.30-14.20 – Обед
14.20 - 15.50 Первичная и вторичная информация. Источники вторичных данных и работа с ними. Коммерческая разведка и промышленный шпионаж. Схема оценки вторичной информации. Что может и чего не может нам дать вторичная информация.
Практическое задание №4 – «Составляем список наших источников вторичной информации».
15.50-16.10 - Кофе-брейк
16.10-17.40 Анкета – универсальный инструмент проведения исследований: ключевые правила формирования анкеты. Типология вопросов + типичные ошибки при их формулировке. Способы связи с респондентами: достоинства и недостатки. Проблема мотивации и отказов от участия в исследовании.
Практическое задание №5 – «Составляем проект Анкеты».
2-й день – 19 мая (суббота)
10:10 - 11:40 Качественные методы исследований: наблюдение, глубинное интервью, опрос экспертов (+ Метод Дельфи). Фокусирование в группе: мифы и реальность. Возможности и ограничения. Калькуляция издержек и стоимости. Фокусирование или интервью? bs2BS.
Практическое задание №6 – «Пишем «сценарий» для проведения фокусирования в группе».
11.40-12.00 - Кофе-брейк
12.00-13.30 Количественные методы исследований: генеральная совокупность и выборка, репрезентативность и погрешность. Способы построения (организации) выборок: «неслучайная» случайность (вероятностная выборка) против «самонадеянного» квотирования (детерминированная выборка).
Практическое задание №7 – «Считаем «достаточный» размер выборки».
13.30-14.20 - Обед
14.20-15.50 Количественные методы: анкетирование, опрос, мониторинг, трекинг, роллинг, эксперимент, тестирование. Возможности и ограничения каждого метода. Панели и их применение в маркетинговых исследованиях. Омнибус – синдикативный способ участия в исследовании.
15.50-16.10 - Кофе-брейк
16.10-17.25 - Разбор кейсов и практических заданий. Ответы на вопросы участников семинара.
17:25-17-40 - Вручение Свидетельств участникам семинара. Фото – на память.
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 18-й раз. Первый семинар этой темы прошел 14-15 февраля 2003 года в рамках 1-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыУ меня нет профессионального маркетингового образования, несмотря на огромный практический опыт в этой области. При выборе семинара я, прежде всего, ориентировалась на получение конкретных советов и рекомендаций по проведению количественных исследований, поскольку в нашем институте мы делаем их своими силами. Семинар помог мне не только разобраться в тонкостях и нюансах проведения исследований, но и упорядочить уже имеющиеся знания. Большое спасибо компании «Академия Маркетинга» за организацию семинара – все прошло на высшем уровне!!!
Самохина Ирина, Институт Стволовых Клеток Человека, г. Москва Я хотела бы отметить огромную практическую ценность данного семинара. Многие вопросы, с которыми, как мне казалось, я уже была знакома, рассматривались более детально и развернуто. У меня появились новые, свежие идеи, которые, я уверена, с успехом будут использованы в моей дальнейшей работе.
Карапетян Асмик, Русфинанс, г. Москва Во время семинара была получена систематизация, обобщения, плюсы-минусы тех или иных методов, показаны примеры возможных проблем, с которыми я не сталкивалась. Семинар достаточно интересный, полезный, а для людей, которые еще никогда не проводили, а только собираются проводить исследования, он вообще незаменим – очень советую!
Светлана Ямщикова, Бизнес Медиа Коммуникации, Москва Все отзывы на семинары этой темы (11 отзывов)
| 
