Семинар «Маркетинговый анализ: Рынок, Фирма, Продукт»
Дата проведения: 15-16 июня
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Целевая аудитория: руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи
Стоимость участия: 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена)
Семинар организован совместно Академией Маркетинга, Гильдией Маркетологов (www.marketologi.ru) и компанией «Максимаркетинг» (www.maximarketing.ru).
Автор и ведущий семинара - Игорь Березин, Президент Гильдии Маркетологов. Ведущий консультант и Член совета директоров исследовательского холдинга Romir. Автор 12 монографий (в т.ч. «Маркетинговый анализ» - которую получит каждый участник семинара), более 275 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель МВА-программ ведущих вузов России. Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес планированию и маркетинговому анализу.
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
Участники семинара-практикума познакомятся с методами и техникой проведения маркетингового анализа. В ходе семинара участники самостоятельно проведут анализ рынков компаний, представленных на семинаре. Особое внимание будет уделено оценке и правильной интерпретации данных для анализа. Освоенные на практических примерах приемы и методы могут лечь в основу разработки маркетинговых планов компаний (на второе полугодие 2007-го и 2008-й год), направивших на семинар своих представителей.
В качестве иллюстрирующих примеров будут использованы данные по компаниям: «Адамас», «Алроса», «Альтер-Вест», «Балтика», «Вимм-Билль-Данн», «Дарья», «Мегафон», «Перекресток», «РБК», «Русский Бисквит», «Северсталь», «Союз», «Шатура» и др.
Программа семинара
1-й день – 15 июня (пятница)
10:10 - 11:40 Знакомство участников между собой, краткое представление своих компаний. Маркетинг и анализ. Обзор литературы. Маркетинг b2c и b2b. Источники информации для маркетингового анализа.
11.40-12.00 Кофе-брейк
12.00-13.30 Видение и Миссия – избыточные «прибамбасы» или необходимые атрибуты? STEP – PEST – анализ. Страна, в которой мы живем: география и экономика, демография и социальная структура.
Практическое задание №1 – «Формулируем миссию своей компании».
13.30-14.20 Обед
14.20-15.50 Рынок - определение границ: отраслевых, географических и демографических. Практическое задание №2 – «Определяем свой рынок».
Карта рынка: ключевые игроки – конкуренты, поставщики, партнеры, консультанты и исследователи. Состояние конкуренции – индекс Герфиндаля-Хиршмана.
Практическое задание №3 – «Определяем состояние конкуренции»
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Емкость и динамика потребительских рынков в России в 2001-2006 гг. Расчет емкости рынка: у производителя, в дистрибуции, у потребителя. Метод вмененных коэффициентов. Потенциальная емкость рынка. Динамика рынка: ключевые показатели. Практическое задание №4 – «Считаем емкость своего рынка, в первом приближении».
2-й день – 16 июня (суббота)
10.10-11.40 Жизненный цикл отрасли (ЖЦО) и жизненный цикл товара (ЖЦТ). Концепция краткосрочного бренда. Привлекательность отрасли – Матрица Мак-Кинзи. Продвижение на «смежные» рынки - Матрица Асоффа.
Практическое задание №5 – «Наше место в матрице Мак-Кинзи».
11.40-12.00 Кофе-брейк
12.00-13.30 Устойчивые конкурентные преимущества (УКП) компании
Практическое задание №6 – «Формулируем наши УКП»
Рынок - пять сил конкуренции по Портеру и СВОТ-анализ. Схема оценки распределения рыночной силы в цепочке поставки.Матрица оценки угроз.
Практическое задание №7 – «Анализ по Портеру для нашей компании»
Практическое задание №8 – «СВОТ для нашей компании»
13.30-14.20 Обед
14.20-15.40 Сегментирование рынка («Отче наш» современного маркетинга) – классические и постмодернистские подходы: VALS, Europanel, Соционика, “Человечный маркетинг».
Практическое задание №9 – «Составляем карту сегментирования для нашей компании»
15.40-16.00 Кофе-брейк
16.00-17.25 Уникальное торговое предложение (УТП) – для кого? «Дифференцируйся или умри!». Позиционирование («Аве Мария» современного маркетинга).
Практическое задание №10 – «Формулируем УТП и точки дифференциации».
17.25-17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре История семинара
Семинар проводится в 20-й раз. Первый семинар этой темы прошел 14-15 марта 2003 года в рамках 1-го цикла.
Отзывы на семинары этой темыПоскольку в нашей компании служба маркетинга находится в стадии становления, то для меня было очень полезным участие в данном семинаре. Я получил много новой информации, а также уточнил для себя имеющиеся вопросы. Семинар очень хорошо организован, здесь создана очень комфортная для работы атмосфера. Я обязательно буду направлять на Ваши семинары своих сотрудников.
Комышков Александр, Научно-производственное объединение измерительной техники, Королев Семинар очень полезен, это как раз то, что я искала для своей дальнейшей работы. Семинар помог мне структурировать те знания, которые у меня существовали на данный момент.
Чернышева Ольга, Логические Системы, Казань Семинар, безусловно, полезен, и это несмотря на то что, я имею маркетинговое образование. Многие вещи мне уже были известны, но полученные мной практические советы помогут найти ответы на конкретные вопросы.
Юлия Дикун, Роберт Бош, Москва Все отзывы на семинары этой темы (17 отзывов)
| 
