Семинар-решение «Интегрированные TTL (ATL+BTL) программы как комплексный подход к продвижению на рынке»
Дата проведения: 12-13 июля
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза»
Продолжительность: 16 академических часов
Целевая аудитория: руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи, брэнд-менеджеры, специалисты по медиапланированию
Стоимость участия: 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена)
Семинар организован совместно Академией Маркетинга, Гильдией Маркетологов (www.marketologi.ru) и компанией «Максимаркетинг» (www.maximarketing.ru).
Автор и ведущий семинара - Вадим ШИРЯЕВ, Президент Российского BTL Партнерства, эксперт-консультант по маркетингу, Член Совета Гильдии Маркетологов (Руководитель блока «Консалтинг»). IV-е место в ТОП-10 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу». 10-летний опыт управления бизнесом. Магистр в области управления цепью поставок (Supply Chain Management, США). Стажировался в США, Японии по вопросам управления сбытом, маркетинга розничной торговли, бизнес планирования. Член экспертного совета жюри ежегодного конкурса на лучший BTL проект «Серебряный Меркурий». Член Российской Ассоциации Маркетинга, Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг. Докладчик на ведущих Российских и международных конференциях.
В процессе семинара участники получают конкретные РЕШЕНИЯ по проблемам своих компаний!
Количество участников в семинаре – до 20 человек
Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Место проведения: Москва, Бизнес-центр «Даев Плаза» (Даев переулок, д.20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)
Стоимость участия – 14900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена). При участии в семинаре 3-х представителей от одной организации 4-ый представитель участвует в данном семинаре бесплатно.
При участии в нескольких семинарах предусмотрена система скидок.
Содержание семинара
В процессе семинара участники получат ответы на вопросы:
- Что такое TTL и как планировать комплекс коммуникаций
- Как заставить рекламу и промошн работать вместе, слаженно и эффективно
- Как удвоить эффективность за счет правильного планирования средств продвижения
- Реальные практические советы по разработке и проведению ATL, BTL проектов. От локальной акции до крупномасштабной кампании
- Конкретные примеры эффективных и «провальных» кампаний по продвижению. Анализ лучших решений.
- Современные мировые подходы к планированию комплекса маркетинговых коммуникаций, методы оценки эффективности маркетинговых программ
Программа семинара
1-й день – 12 июля (четверг)
10.00-11.30 Знакомство, представление участников семинара, презентация программы семинара. Стратегия как фундамент для постановки задач кампании по продвижению. Рынок товаров и услуг с точки зрения потребителя – отличия от привычной конъюнктуры. Элементы «Маркетинг MIX»: от 4 «Р» к 4 «С». Promotion Mix- современный взгляд
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Как избежать неудач и неоправданных расходов: позиционирование в умах потребителей, а не на рынке. Примеры из Российской практики: интерес потребителя как необходимое условие существования бизнеса; различия интересов производителя и потребителя
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Что нужно создать внутри компании для успеха на рынке. Зачем нужна стратегия и стоит ли тратить на нее время и средства. Кто должен разрабатывать стратегию. Этапы практической разработки стратегии и участие топ-менеджера. Что можно и нужно делегировать подчиненным, и чего - нельзя. Взаимодействие с субподрядчиками - подводные камни. Как проводить эффективные тендеры
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Реклама. Как составить креативный бриф. Виды рекламных стратегий. Как сформировать эффективную медийную стратегию
2-й день – 13 июля (пятница)
10.00-11.30 Планирование кампании. Планирование средств продвижения: ATL, BTL, PR, DM. Медиапланирование на основе медиастратегии
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 20 BTL, как инструмент стимулирования сбыта. Основные инструменты комплекса BTL: Sales promotion, Consumer promotion, Salesforce promotion, Trade promotion. Event Marketing. Нестандартные методы продвижения. Shelf TV. Принципы и правила оптимального выбора средств BTL. Case-study «Технология взаимодействия BTL инструментов в малобюджетных кампаниях»
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Продвижение в интернет: выбор доменного имени, правила web-дизайна, формирование контента, программирование навигации, методы продвижения в сети. Case-study «Технология формирования веб-сайта с учетом правил психофизиологии, управление вниманием посетителя, правила навигации. Примеры использования в B2B и B2C
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 ATL+BTL=TTL. Синергетический эффект использования комплекса элементов «Маркетинг MIX», формирования TTL программ. Способы оценки эффективности, выбор наиболее подходящего метода. Анализ результатов
17.40 Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, в компанию «Академия Маркетинга»
Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru
(495) 234-38-00
моб. +7 (905) 777-3803
тел. (495) 232-00-18, 232-00-19 Отправить заявку на участие в семинаре Отзывы на семинары этой темыСамым интересным на семинаре был разбор кейсов, при котором участники могли себя почувствовать, как в роли продавца, так и в роли потребителя. Это очень помогло открыть для себя такие вещи, которых мы раньше не замечали. Очень важно, что при анализе работы в группах со стороны преподавателя и других участников присутствовала не только критика, но и новые творческие решения, которые, доработав, можно применять на практике. Благодаря семинару у меня появился четкий план, как действовать в тех или иных ситуациях. Я вижу к чему нужно идти и чего я хочу добиться в ближайшие два года.
Иванова Анна, СКБ Контур, Екатеринбург Семинар мне понравился, присутствует конкретика, показан опыт, рассмотрены готовые решения. На основании той базы, которая была показана, можно сделать выводы и реализовывать их уже в рамках своей компании. На семинаре я получил решение проблемы, с которой пришел.
Калимулин Дамир, Элекснет, Москва
| 
